Hrvatski Telekom u suradnji s agencijama Bruketa&Žinić&Grey i Pro media group pokrenuo je HT Pet Tracker kampanju koja spaja tehnologiju, kreativnost i društveno odgovornu ideju, s ciljem da vlasnicima omogući veću sigurnost i mir uz GPS lokator za kućne ljubimce, ali i da skrene pažnju na realan problem nestanka pasa.
Kampanja je već privukla značajnu međunarodnu pažnju te je o njoj pisano u više od 20 internacionalnih i više od 30 domaćih medija, uključujući Ad Age, Adland i Ads of the World u SAD-u, Lürzer's Archive u Austriji te Little Black Book u Velikoj Britaniji. Posebno je značajno istaknuti da je ovo prvi hrvatski projekt o kojem je američki Ad Age pisao u posljednje tri godine.
U Hrvatskoj svake godine nestane ili zaluta više od 1500 pasa, što je velik emotivni teret za vlasnike i stvaran rizik za životinje. Na temelju ovoga uvida, osmišljena je kampanja za HT Pet Tracker koja je obuhvaćala plakat koji pronalazi izgubljene pse, interaktivnu DOOH aktivaciju koja prepoznaje pse na ulici i plasira mikro personalizirane oglase za prolaznike sa psima, digitalnu i influencer video kampanju te video spot s poznatim protagonistima – Mislavom, Ladom i Živkom koji su dali prepoznatljivo lice i emociju cijeloj inicijativi.
Kampanja je ostvarila odlične rezulate:
- 1.393.152 total social media views
- +6300 aktivacija na interaktivnom Go2Digital oglasu
- 794.123 organic social media views
- 27.493 total social media engagement
- +38% Brand Good Feel (Ipsos, BAS)
- +288% porast prodaje
Osim prethodno navedenih medija, o ovome projektu pisali su i: Say Yes To The Press u Grčkoj, Periodismo u Argentini, Sixteen:Nine i TrendHunter u Kanadi, Adhugger i OOH Mag u Rumunjskoj, adobo Magazine na Filipinima, Faw Ew u Njemačkoj, Media Marketing u Maroku, Merca 2.0 i Roastbrief u Meksiku, Mercado Negro u Peruu, The Stable u Australiji, Reason Why u Španjolskoj, Trendwatching u Nizozemskoj i Youmark u Italiji.
Ova kampanja još jednom potvrđuje kako kreativnost, tehnologija i društvena odgovornost mogu zajedno stvarati konkretne i korisne rezultate za zajednicu, dok istovremeno podižu vidljivost hrvatskih inovacija na globalnoj razini.
