Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Nagrade je Društvo za marketing Slovenije, u saradnji sa Sporto konferencijom, ove godine dodijelilo po peti put. Finaliste i pobjednike izabrao je međunarodni žiri od sedam članova: Saša Ćirić (Marketing i R&D Director, Frikom), Toby Hester (Head Coach & CEO, Sponsorship Coach), Darko Ivančević (Marketing Director, Zagrebačka pivovara), Mitja Jereb (Strategy Director, Renderspace), Niko Kušar (vođa Službe za tržišno komuniciranje, Telekom Slovenije), Uroš Stanić (Marketing Manager, HNK Rijeka) i Špela Žorž (Managing Director, Grey Ljubljana).
»Čini mi se važnim da dobre primjere sponzorstva i aktivacija nagradimo i podstičemo. Zapažam da su prijavljeni projekti svake godine sve kompletniji i dobro isplanirani kao dio cjelovite poslovne i marketinške strategije,« kaže Tanja Karvan, izvršna direktorica Društva za marketing Slovenije. I Špela Žorž (Grey Ljubljana), koja je kao članica žirija dobro upoznala Sporto Awards prijave još prošle godine, ističe da se kvalitet prijavljenih projekata znatno poboljšava. “Vidimo sve više aktivacijskih projekata, a ne samo komunikacijskih,” kaže. Toby Hester dodaje: “sponzorstvo je čudesna industrija in naša je dužnost da motiviramo i podstičemo javnosti na koje želimo uticati. U ovoj regiji, kao marketinška industrija, moramo nastaviti s razvojem i rastom naših mogućnosti i nagrade Sporto Awards su odličan primjer toga.«
Žiri je nagradio slijedeće projekte:
- Pobjednik u kategoriji Najbolje sportsko sponzorstvo je Zajedno u bitci: Paraolimpijci i Lidl Slovenija (sponzor: Lidl Slovenija, nosilac prava: Savez za sport invalida Slovenije – Paraolimpijski komitet, prijavitelji: Lidl Slovenija, OMD Slovenija, ZŠIS – POK, Fabulatorij, Mediodrom). Žiri je, između ostalog, naglasio da je sponzorstvo zasnovano na cjelovitoj strategiji, da je povezano s poslovnim ciljevima poduzeća i da je realizacija bila savršena. Pohvalili su konzistentnost te opću integriranost kampanje i komunikacija te da istovremeno vide dodanu vrijednost u podizanju osviještenosti o sportistima invalidima.
- Pobjednik podkategorije Najbolje lično sponzorstvo sportiste je Glatko bankarstvo (sponzor: Nova KBM, nosilac prava: Filip Flisar, prijavitelji: Nova KBM/Pristop). Projekat je, po mišljenju žirija, bio izuzetno dobro strateški postavljen, ciljan i inovativan.
- Pobjednik u kategoriji Najbolje komuniciranje sportskih subjekata je Slovenski Rio 2016 (nosilac prava: Olimpijski komitet Slovenije), koji je žiri, između ostalog, oduševio širinom aktivnosti u vezi sa Olimpijskim igrama tokom cijele godine. Članovi žirija su posebno pohvalili uspostavljanje dugoročne platforme i stvaranje vrijednosti za sponzore.
- Pobjednik u kategoriji Najbolje medijsko partnerstvo je Najplaninska koča 2016 (Siol.net). Isticali su se izuzetno dobro planirana struktura te kreativan i bogat sadržaj projekta. Žiri je takođe istakao da je medij uspio da sa relativno niskim budžetom stvori relevantan sadržaj i dostigne široku javnost te ostvari dobre rezultate.
- Pobjednik u kategoriji Najbolje digitalno komuniciranje je Prijaffi se – Važno je učestvovati (sponzor i prijavitelj: Jaffa Crvenka, nosilac prava: Olimpijski komite Srbije, agencija Popular Bruketa&Žinić). Kampanja je uključivala loyalty program, a komunikacija je tekla paralelno kroz offline i online kanale, uz podršku partnera – PR agencije Represent i digital agencije GoDigital. Žiri je, između ostalog, smatrao da je aktivacija bila dobro iskorištena te da je kampanja bila izuzetno dobro integrirana. Osim toga, digitalna kampanja je dobro slijedila postavljene ciljeve i ostvarila odlične rezultate.
Projekti iz pojedine države prijaviteljice, koji su u kategoriji Najbolje sportsko sponzorstvo dobili najviše ocjene, automatski su se uvrstili na takmičenje Evropskog sponzorskog udruženja (ESA) u kategoriji Best of Europe [2016 ESA Excellence Awards]. Na izbor najboljih evropskih projekata, u London februara 2017, putuju:
Najbolji slovenski projekat: Zajedno u bitci: Paraolimpijci i Lidl Slovenija (sponzor: Lidl Slovenija, nosilac prava: Savez za sport invalida Slovenije – Paraolimpijski komitet, prijavitelji: Lidl Slovenija, OMD Slovenija, ZŠIS – POK, Fabulatorij, Mediodrom).
Najbolji hrvatski projekat: Be the Missing Part (sponzor: Allianz Zagreb d.d., nosilac prava: Croatian Paralympic Committee, prijavitelji: Allianz Zagreb d.d., Vetturelli d.o.o.).
Najbolji srpski projekat: Mi smo ekipa! Olimpijska kreditna kartica Rio 2016 (sponzor: Vojvođanska Banka, part of NBG group, nosilac prava: Olimpijski komitet Srbije, prijavitelji: Vojvodjanska banka i DNA Communications d.o.o.)
