Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
BBDO NY i MediaCom su osvojili Grand Prix u dvije kategorije na Warc Media Awards natječaju za njihov rad za kompaniju Mars.
Kampanja za 75. Godišnjicu M&Ms brenda osvojila je Grand Prix za efikasno korištenje partnerstva, kao i posebnu nagradu za saradnju sa unfluencerom. Inicijativa je koristila digitalna partnerstva kako bi preporodila kultnu Candyman pjesmu ovog brenda, približavajući je milenijalcima, te je uspjela da preokrene pad prodaje brenda.
BBDO NY i MediaCom su također osvojili Grand Prix za efikasnu integraciju kanala sa svojom Snickers Crisper kampanjom. Ova kampanja je povećala i kupovnu namjeru i prodaju u SAD-u, koristeći popularni kulturni trend na više dodirnih tačaka, i stvarajući novi riječnik.
U kategoriji Najbolja upotreba podataka, agencija Affinity je odnijela Grand Prix i posebnu nagradu za uvide zasnovane na podacima, zahvaljujući kampanji Diving Into Data koju su radili za brend Narellan Pools.
Grand Prix za efikasno korištenje tehnologije pripao je kampanji Reword koju je agencija Leo Burnett Melbourne radila za australsku fondaciju za mentalno zdravlje Headspace. Organizacija je pomogla da se smanji broj slučajeva online maltretiranja među mladim korisnicima interneta uvođenjem online alata koji potiče ljude da preispitaju ono što su napisali prije objavljivanja.
Još jedan dobitnik u kategoriji tehnologija bila je kampanja Old Spice Nature Adventure agencije Wieden + Kennedy. Ova kampanja bazirana na gaming zajednici, koja je vođena na live-streaming platformi Twitch u SAD i Kanadi, osvojila je nagradu za rano usvajanje tehnologija. Kraft-ova kampanja Serving What’s Trending, agencije Starcom, osvojila je specijalnu nagradu za kampanju u realnom vremenu.
Britanska osiguravajuća kuća Aviva osvojila je dvije posebne nagrade: jednu u kategoriji tehnologija, i to za programatično oglašavanje, zahvaljujući svojoj Data Storytelling kampanji, te nagradu prijatelj potrošača u kategoriji najbolje upotrebe podataka. Još jenda posebna nagrada, ona za atribuciju, otišla je u KeyBank za za kampanju Hassle-Free Account, koju su radili Compass Point/McCann u SAD-u.
Američka vojska i film Dan nezavisnosti osvojili su Specijalnu nagradu u kategoriji partnerstva i sponzorstva, i to za uspješno sponzorstvo, dok je Game Changer kampanja brenda Under Armour, koju su radili Optimum Sport i Droga5, uzela posebnu nagradu za efikasan native sadržaj.
U kategoriji efikasne integracije kanala, kampanja Make LEGO the Star of Christmas, provedena od strane UM Australija, osvojila je posebnu cross-channel nagradu, dok je Project Akshar za SmartLife, agencija FP7/DXB, osvojio posebnu nagradu za kampanju sa malim budžetom. Konačna posebna nagrada za plaćene, sopstvene i zarađene medije otišla je kampanji Antarctica Beer agencije Almap BBDO-a, koja je osvojila nagradu World’s Best Social Network.
Grand Prix trofeji i posebne nagrade su uručeni pobjednicima na Warc Media Awards događaju održanom krajem prošle sedmice u Londonu, gdje su prisutni imali priliku da čuju mišljenja članova žirija o pobjedničkim kampanjama, ali i predstavljanja nekih od pobjednika o priči iza pobjedničkih radova.
Za više informacija o svim dobitnicima Warc Media Awards posjetite ovaj link.