Izvor: TheDrum
Autokompanija Dodge Ram našla se na udaru kritika nakon prikazivanja njihovog spota za Super Bowl, u kojem su koristili govor legendarnog borca za ljudska prava, Martin Luther King Jr-a, što je izazvalo mnoge negativne reakcije na društvenim medijima.
Brend je koristio isječak iz Kingove slavne propovijedi „Drum Major Instinct“ kako bi promovirala svoj volonterski program „Built To Serve“, ali mnogi su bili uvrijeđeni što se brend drznuo da povezuje ikonu ljudskih prava sa oglasom za automobil.
Dodge Ram je očigledno želio podstaknuti emocije ovim spotom, ali nespretno su podstakli pogrešnu vrstu emocija. Polemike su se podigle oko toga je li brend trebao koristiti ovu, ali su se mnogi zapitali i da li je brend imao dopuštenje za korištenje istog. Pogledajte oglas u nastavku:
Kako su se online rasprave razvijale, pojavila se i izmjenjena verzija oglasa na netu, koju je objavio magazin Current Affairs.
U njihovom spotu naslovljenom „What Martin Luther King Actually Thought About Car Commercials“, korišten je originalni snimak Dodge oglasa, ali uz snažnu poruku protiv komercijalizma, oglašavanja i auto industrije, a kuriozitet je to da je naracija za ovaj spot također uzeta iz iste one Drum Major Instinct propovijedi koju je koristio i Dodge.
King ovdje kaže: „Prisutnost ovog instinkta objašnjava zašto nas oglašivači tako često privuku. Znate ih, to su ona gospoda sa ogromnom sposobnošću usmenog uvjeravanja. I oni imaju način da vam kažu stvari koje će vas navesti na kupovinu. Da biste bili dostojanstven čovjek, morate piti ovaj viski. Da bi vam susjedi zavidjeli, morate voziti ovu vrstu automobila. Da biste bili voljeni ili da volite, morate nositi ovu vrstu ruža za usne ili ovu vrstu parfema. I znate, prije nego se osvrnete, vi jednostavno kupujete te stvari. To je način na koji oglašavači to čine.“ Pogledajte i „revidirani“ oglas u nastavku:
