Video inspirisan Marvelovim junakom ili scenom iz Ratova zvijezda uskoro bi s TikToka mogao preći pravo na Disney+. The Walt Disney Company i TikTok početkom augusta sklopili su sporazum kojim sadržaj creatora uvode u Verts, Disneyjev feed kratkih vertikalnih videa, a učesnicima programa daju pristup materijalima iz stotina filmova i serija.
Pilot-program počet će u Sjedinjenim Američkim Državama u narednim mjesecima, uz plan kasnijeg širenja na druga tržišta. Creatori koji pristanu učestvovati moći će koristiti scene, likove i priče iz portfolija koji obuhvata Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, FX i druge brendove. Njihovi videi objavljivat će se na TikToku, a odabrani radovi pojavljivat će se i na Vertsu unutar mobilne aplikacije Disney+.
Verts je pokrenut u martu kao Disneyjev odgovor na rast kratkih vertikalnih formata. U prvoj verziji feed su uglavnom ispunjavali kratki promotivni materijali za Disneyj-eve i Hulu-ove naslove. Novi dogovor trebao bi mu donijeti reakcije publike, kreativne obrade poznatih scena i sadržaj koji nastaje unutar zajednica okupljenih oko pojedinih filmova, serija i likova.
„Najbolji pripovjedači prvo su fanovi“, rekao je Asad Ayaz, direktor marketinga i brenda kompanije The Walt Disney Company. Prema njegovim riječima, saradnja creatorima daje veću pozornicu za predstavljanje njihovih radova, a pretplatnicima Disney+ svakodnevno donosi više sadržaja za otkrivanje.
U središtu partnerstva nalazi se Disney Creator Ambassador Program, koji će dvije kompanije zajednički voditi kroz sistem više nivoa. Creatori s najboljim rezultatima mogu računati na veću vidljivost, pristup ekskluzivnim događajima i prilike za profesionalni razvoj.
U objavljenim informacijama, međutim, nema novčane naknade niti modela podjele prihoda. Ta je praznina ubrzo nakon predstavljanja sporazuma otvorila pitanje koliko će od nove saradnje dobiti sami autori. Disney osigurava redovan priliv sadržaja koji bi trebao oživjeti Verts i pomoći promociji njegovih franšiza, a creatorima nudi doseg, kontakte i pristup događajima. Finansijski uslovi sporazuma nisu objavljeni.
Važnost creatora za filmsku i televizijsku industriju potvrđuju i podaci TikToka. Korisnici platforme prošle su godine dnevno objavljivali prosječno 6,5 miliona sadržaja povezanih s filmovima i televizijskim serijama. Gotovo polovina ispitanih gledalaca navela je da je nakon otkrivanja nekog naslova na TikToku pogledala film ili seriju na streaming servisu ili televiziji.
Disney ovim sporazumom dobija pristup već formiranim zajednicama koje njegove likove i priče održavaju prisutnim između premijera. TikTok creatorima može ponuditi jednostavniji način korištenja licenciranih materijala velikih franšiza, uz manji rizik da sadržaj bude uklonjen zbog autorskih prava.
Saradnja je predstavljena nakon što nije realizovan raniji Disneyj-ev plan da sadržaj korisnika razvija s OpenAI-jevim alatom Sora. TikTok već ima publiku, creatore i sistem preporuka potreban za takav model. Hoće li pristup Disneyjevoj arhivi i obećanje veće vidljivosti biti dovoljni da creatori dugoročno pune Verts, vjerovatno će zavisiti i od toga hoće li program s vremenom ponuditi konkretniji oblik naknade za njihov rad.
