Izvor slike: The Walt Disney Company
Disney dodatno potvrđuje kako entertainment industrija može koristiti vlastiti intelektualni kapital, franšize i iskustvene platforme kao alat za stvarni društveni utjecaj.
Pokretanjem godišnje inicijative “Disney Week of Wishes”, razvijene u partnerstvu s organizacijom Make-A-Wish, The Walt Disney Company svoju višedecenijsku filantropsku saradnju transformiše u snažno strukturiranu globalnu brand platformu koja istovremeno jača reputaciju kompanije, produbljuje emocionalnu povezanost s publikom i potvrđuje stratešku vrijednost storytellinga izvan klasičnih marketinških okvira.
Kao najveći globalni WishMaker partner organizacije Make-A-Wish, Disney danas ostvaruje jednu želju svakog sata, svakog dana, a kroz ovogodišnju aktivaciju fokus stavlja na gotovo 200 posebno osmišljenih wish iskustava širom svijeta.
Program uključuje širok spektar pažljivo kuriranih experiential trenutaka, od Avengers-themed događaja “Wishes Assemble” u Disneyland Resortu, gdje će gotovo 40 djece i njihovih porodica postati dio Marvel univerzuma, do Broadway nastupa u Disney’s Aladdin, ekskluzivnih NFL Draft pojavljivanja putem ESPN-a, premijernih iskustava vezanih uz The Mandalorian and Grogu te brojnih drugih personaliziranih wish formata.
Za Disney, ovakav pristup daleko nadilazi tradicionalni CSR model. Kako je naglasio Josh D’Amaro, izvršni direktor Disneyja, snaga kompanije leži upravo u njenoj sposobnosti da vlastite priče, likove i iskustva koristi kao emocionalno relevantne alate nade, inspiracije i povezivanja.
Istovremeno, za Make-A-Wish, saradnja s Disneyjem ostaje jedan od najvažnijih globalnih primjera kako korporativni partner može dugoročno integrisati društvenu misiju u vlastiti identitet.
Tokom 45 godina partnerstva, dvije organizacije zajedno su ostvarile više od 175.000 želja širom svijeta, dok je samo tokom mandata bivšeg CEO-a Bob Igera realizirano više od 110.000 wish iskustava. Prošle godine Disney je osigurao dodatnih 30 miliona dolara podrške organizaciji.
Posebno važan komunikacijski element ovogodišnje inicijative jeste lansiranje novog spota “Drawn to You”, koji je režirao Goh Iromoto.
Inspirisan stvarnim pričama wish djece, spot pokazuje kako se Disney-jev storytelling model ne fokusira isključivo na ostvarenje želje, nego i na proces njenog nastanka – od dječije mašte do realizacije.
Disney Week of Wishes pokazuje kako savremeni globalni brendovi sve manje razdvajaju marketing, reputaciju, društveni utjecaj i korisničko iskustvo. Umjesto jednokratnih kampanja, fokus se prebacuje na dugoročne platforme koje istovremeno proizvode medijsku vidljivost, emocionalnu lojalnost i širu kulturnu relevantnost.
Za marketinšku i komunikacijsku industriju, Disneyjev model predstavlja jedan od najsnažnijih primjera kako entertainment kompanije mogu koristiti vlastite franšize kao infrastrukturne alate za brand purpose strategiju, pri čemu storytelling prestaje biti samo sredstvo promocije i postaje operativni okvir društvenog povezivanja.
U eri u kojoj publika od velikih brendova sve više očekuje autentičnu društvenu vrijednost, Disney kroz ovu inicijativu potvrđuje da emocionalni kapital ostaje jedna od najvažnijih konkurentskih prednosti globalnih kompanija.
