Jedan ugao Los Angelesa nekoliko je dana izgledao kao videoteka kojoj je neko višestruko povećao police, ambalažu i televizore. Disney+ i Hulu su instalacijom Throwbacks Rewind Corner nostalgiju za VHS kasetama i DVD izdanjima prenijeli iz streaming aplikacija u prostor grada.
Aktivacija je bila postavljena na raskrsnici avenija Melrose i La Jolla, gdje su prolaznike dočekale predimenzionirane kutije filmova i serija, retro televizor i elementi oblikovani tako da podsjećaju na nekadašnje prodavnice kućne zabave. Posjetioci nisu samo posmatrali scenografiju, već su mogli pokrenuti odabrane scene, istražiti instalaciju i napraviti sadržaj za društvene mreže.
Fizički dio kampanje završen je 26. jula, ali je služio kao produžetak šire platforme Throwbacks, kojom Disney vraća sadržaje iz 1990-ih i 2000-ih u fokus publike. Umjesto da nostalgiju zadrži na nivou kolekcije unutar aplikacije, kampanja joj je dala prostor u kojem se može fotografisati, dijeliti i ponovo pretvoriti u društveni događaj.
Koncept se oslanja na prepoznatljivost starih formata, iako istovremeno promovira uslugu koja ih je zamijenila. VHS kutija i DVD polica ovdje nisu predstavljeni kao proizvodi koje treba vratiti, već kao vizuelni jezik koji publici odmah signalizira određeno vrijeme, način gledanja i odnos prema sadržaju.
Rewind Corner nastavio je niz ljetnih aktivnosti koje su Disney+ i Hulu organizovali izvan ekrana. Ranije je otvoren retro pop-up prostor u trgovačkom centru Westfield Century City, dok su unutar platformi kreirane posebne kolekcije, maratonski programi i dodatni sadržaji povezani s arhivom kompanije.
Takav pristup starijem katalogu daje novu promotivnu vrijednost. Naslovi koji su već godinama dostupni ponovo se predstavljaju kao sezonski događaj, a poznata prošlost koristi se i za privlačenje pažnje prema novim izdanjima i nastavcima.
Kampanja pokazuje kako streaming platforme pokušavaju prevazići ograničenja vlastitog interfejsa. Umjesto da se za pažnju bore samo naslovnicama unutar aplikacije, Disney+ i Hulu izgradili su fizičku tačku kontakta koja je arhivski sadržaj vratila među ljude, a ulicu pretvorila u produžetak njihovog kataloga.
