Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Polaznici DMA 2016 položili su završni ispit, odbranivši svoje radove i još jednom potvrdivši znanje i neosporni talenat. Za one koji nastavljaju sa edukcijom na AcademIAA, predostoji još učenja.
U Termama Tuhelj nadomak Zagreba, Direct Media Akademci su prošle nedelje imali pune ruke posla. Sedmi put za redom, a po tradiciji svake godine u drugoj zemlji regiona, održana je Direct Media Academy, razvojni edukativni program Direct Media sistema. Na početku godine unutar mreže se biraju najtalentovaniji pojedinci iz svih kancelarija, kako bi pohađali intenzivni trodnevni seminar razvojnog edukativnog centra Direct Media koji za cilj ima razvoj kompetencija i poslovnosti zaposlenih iz cele mreže.
Nakon serijala predavanja iz različitih komunikacijskih i advertajzing disciplina, a budući da je tema ovogodišnje DMA bila transformacija oglašavanja odnosno ko-kreacija iskustava oglašavanja, zabave i tehnologije, na test su stavljene sposobnosti polaznika da u kratkom vremenskom roku demonstriraju naučeno. DMA je i svojevrsni team building, budući da na jednom mestu u timovima okuplja advertajzing profesionalce sa različitih tržišta, dok u grupama učestvuju polaznici iz svih sektora: Media planeri, Research i Insight analitičari, kreativna i PR odeljenja itd.
Ulazak novog brenda na tržište, repozicioniranje postojećih, targetiranje, retargetiranje, kreiranje kontenta i njegovo oglašavanje, kroz potpuno novi pristup upotrebi medija, bili su zadaci DM Akademaca koje su morali da reše za manje od 24 sata, kreirajući iscrpne strategije. Ispitnu komisiju činili su najiskusniji “Dajrektovci”, medju kojima i Mitja Tuškej, direktor Direct Media Slovenija, ekspert za brend komunikaciju i dugogodišnji predavač na DMA.
Ništa manje zanimljivo nije bilo ni poslednjeg, Festivalskog dana DMA. Velika kongresna dvorana hotela je bila prepuna zaposlenih i klijenata Direct Media, kao počasnih gostiju akademije. Među predavačima su i ove godine bila vodeća regionalna i evropska imena iz oblasti ekonomije, semiologije, strateškog brendiranja, digitalnog marketinga i psihologije. Predavanja su počela izlaganjem Milana Deskar-Škrbića, makroekonomskog analitičara iz Erste Bank Croatia koji je predočio ekonomski razvojni potencijal jugoistočne Evrope. Bojan Leković, osnivač portala Kupujemprodajem.com specijalno je došao iz Holandije kako bi DM Akademcima predstavio način na koji IT tehnologije trasiraju dalji razvoj medija, kako će izgledati advertajzing u vremenu kada štampani mediji postanu elektronski listovi, a televizije mobilne aplikacije.
Izvršna direktorka Digital Communications Institute iz Beograda Ana Mirković govorila je o ličnom brendingu na društvenim mrežama dajući odgovore na pitanja ko ima ključnu ulogu u razvoju ličnog brenda na društvenim mredijima, mi ili ljudi koji nas prate, te da je fokusiranost na emocije ključna u izgradnji identiteta na društvenim mrežama, kako brendova tako i pojedinaca. Tobias Wecker, kreativni lider jedne od najnagrađivnaijih svetskih agencija hasan & partners iz Finske u predavanju pod nazivom “Advertising that doesn’t suck”, kroz sjajne primere svoje agencije, podsetio je na čuvenu Ogilvijevu krilaticu da “potrošač nije moron, već vaša žena” te da iz samo takve perspektive moraju nastajati marketinške kampanje.
U svom prepoznatljivom maniru, Zenel Batagelj, predsenik i suosnivač Valicon-a predstavio je rezultate istraživanja upotrebe neuroscience tehnologija u marketingu demonstrirajući kakve kampanje i zaista bude pažnju i emocionalnu reakciju konuzmenata, te kako koristiti neurooptimizaciju video sadržaja. O semantičkom brand audit-u govorio je Anthony Mathe, stručnjak u ovoj oblasti koji je na DMA stigao iz Londona gde radi i predaje. Govoreći o brendingu kao Ahilovoj peti današnjeg oglašavanja, Anthony Mathe je naglasio da se o semantici brendova malo zna, te da je ona ključna za konzistentnu i uspešnu komunikaciju brenda.
Tamara Tomović, ekspert iz oblasti emocionalne inteligencije i direktor Mind Protect predavala je o skupu veština emocionalne inteligencije (EI) i načinu na koji se mogu razvijati i doprineti uspehu pojedinaca i organizacije.
Kao i svake godine, ni ovoga puta nije izostao DMA party kojim je krunisano trodnevno radno druženje advertajzing profesionalaca iz celog regiona. U godini obeležavanja 15 godina od osnivanja i isto toliko godina uspešnog poslovanja, u živopisnom ambijentu obližnjeg dvorca, Direct Media je proslavila još jednu uspešno završenu Direct Media Academy, uz poruku da nastavlja da ulaže u svoje ljude i poslovanje.