Na adresi 30 Avenue Montaigne u Parizu, gdje se nalazi historijsko sjedište modne kuće Dior, ovogodišnji praznici izgledaju nešto drugačije. Prepoznatljiva zgrada pretvorena je u raskošnu kuću od medenjaka, sa šećernim ukrasima, zlatnim detaljima i satenskim vrpcama. Umjesto uobičajene prezentacije prazničnih proizvoda, Dior je svoju beauty kolekciju smjestio u zamišljenu slastičarsku radionicu u kojoj se pokloni pripremaju uz muziku i ples.
Kampanja The Sweet Atelier of Dreams okuplja glumice Anyu Taylor-Joy i Devu Cassel, ambasadorice modne kuće, koje predvode priču oblikovanu poput mjuzikla. Kroz različite prostorije praznično uređenog ateljea prate ih Diorovi majstori, koji pripremaju parfeme, kozmetiku i poklone, a njihov rad postaje dio koreografije.
Vizuelni identitet kampanje oslanja se na motive prazničnih slastica, od medenjaka i šećerne glazure do zlatnih dekoracija. Taylor-Joy i Cassel nose makeup izgled Cinnamon Glaze, koji je osmislio Peter Philips, kreativni i image direktor za Dior Makeup. Time se estetika kampanje povezuje s proizvodima koje modna kuća predstavlja za prazničnu sezonu.
U ponudi su prepoznatljivi parfemi Miss Dior, J’adore i Sauvage, proizvodi za njegu kože iz linije Dior Prestige, kao i dekorativna kozmetika. Praznična kolekcija uključuje posebno oblikovana poklon-pakovanja, adventski kalendar i ukrase inspirisane medenjacima. Među njima je i osam prepoznatljivih proizvoda modne kuće reinterpretiranih kao božićni ukrasi, dok miris Dior Délice donosi note medenjaka.
Izbor historijske adrese za scenografiju nije slučajan. Umjesto da prazničnu kampanju gradi oko potpuno izmišljenog prostora, Dior koristi jedno od svojih najprepoznatljivijih obilježja i daje mu novu ulogu. Arhitektura, zanatska izrada i detalji koji se povezuju s naslijeđem modne kuće tako postaju dio iste priče kao i proizvodi namijenjeni darivanju.
Takav pristup omogućava da se različite kategorije, od parfema i njege kože do šminke i dekorativnih predmeta, predstave unutar jedinstvenog kreativnog koncepta. Ujedno, proces pripreme poklona dobija gotovo jednaku pažnju kao i sami proizvodi.
Kampanjom The Sweet Atelier of Dreams Dior nastavlja koristiti prazničnu sezonu za predstavljanje vlastitog svijeta izvan same ponude proizvoda. Ovoga puta to čini kroz spoj historijske pariške adrese, slastičarske estetike i muzičke koreografije, pretvarajući čin darivanja u centralni dio svoje praznične komunikacije.
