CTA komunikacije osvojile su novu međunarodnu nagradu IPRA – Golden World Awards for Excellence, najvažnije svjetsko priznanje u oblasti odnosa s javnošću. Hrvatska agencija nagrađena je sedmi put, ovoga puta za kampanju Najljepša priča iz prirode, osmišljenu i realizovanu za prirodnu mineralnu vodu Cetina.
Kampanja je pobijedila u kategoriji Integration of Traditional and New Media, a žiri je prepoznao način na koji su televizija, digitalni kanali, društvene mreže, iskustvene aktivacije i auditivni sadržaji spojeni u jednu komunikacijsku priču. U njenom središtu nije bila klasična naracija o proizvodu, nego priroda iz koje Cetina dolazi.
Umjesto da voda objašnjava samu sebe, glavna riječ prepuštena je Parku prirode Dinara. Šum vjetra, pjev ptica, žuborenje vode i drugi zvukovi krajolika postali su osnova vizualno-auditivnog iskustva koje se oslanja na ASMR, odnosno zvukove koji kod dijela publike izazivaju osjećaj smirenosti i opuštanja.
Nakon televizijskog spota, kampanja je dobila i prvi hrvatski podcast u kojem voditeljsku ulogu ima priroda. Na društvenim mrežama publika je mogla čuti melodije nastale pomoću biofeedback tehnologije, koja električne signale biljaka pretvara u zvuk. Dio kampanje bio je i Dnevnik zahvalnosti, razvijen u saradnji s psihologinjom Jelenom Čubelić, kao priručnik za odmak od svakodnevne buke i povratak jednostavnijim, mirnijim trenucima.
Završni dio kampanje preseljen je u zagrebački tunel Grič, koji je pretvoren u ASMR iskustvo Dinare. Prolaz kroz centar grada postao je prostor tišine, zvukova prirode i kratkog odmaka od gradske vreve. U pet dana iskustvo je posjetilo 11.532 ljudi, što je više nego dvostruko veći dnevni broj posjetilaca od najposjećenijeg muzeja u Zagrebu 2024. godine.
„Ova nagrada veliko je priznanje cijelom timu koji je pokazao da najbolje komunikacijske kampanje nastaju kada se kreativna ideja dosljedno provede kroz svaki kanal komunikacije. Kod ‘Najljepše priče iz prirode’ nismo željeli samo ispričati priču o vodi, nego ljudima omogućiti da je dožive svim osjetilima“, izjavio je Gordan Turković, izvršni direktor CTA komunikacija.
Na kampanji su, uz CTA komunikacije, radili i partneri Vertigo Media, Domagoj Kunić, 2Dizajnera, FAKAT i DD Video Lab.
