Ovih dana se sve više spominju dva digitalna AdEx-a u Hrvatskoj, koje su pokrenule agencijsko udruženje HURA, kroz IAB i dio hrvatskih digitalnih izdavača, kroz HUDI.
Zanimljivo je napomenuti da je hrvatsko digitalno tržište imalo jedinstvenu priliku upoznati vodeća svjetska rješenja za nezavisno mjerenje u digitalnom okruženju.
Na Nielsen Digitalnom Summitu, održanom 7. prosinca 2021, na kojem su sudjelovali vodeći internacionalni stručnjaci, predstavljeni su najefikasniji digitalni alati među kojima i Digital AdEx tj. Nielsen Digital AD Intel. Zanimljive su glavne prednosti koje naglašava Nielsen – nezavisan pregled digitalnog svijeta koji uključuje sve web stranice i platforme aktivne u Hrvatskoj.
Najatraktivniji dio Nielsen rješenja:
- Podaci su nezavisni od utjecaja pojedinih digitalnih izdavača i digitalnih buyera;
- Nielsen omogućava uvid u lokalne digitalne izdavače, ali i globalne igrače prisutne na hrvatskom tržištu (Google, Meta – Facebook i Instagram) što omogućuje cjelokupnu evaluaciju digitalnih kampanja.
U mjerenje su uključene sve web stranice dostupne u fiksnom i mobile okruženju, svi formati (video i display), sve platforme (web stranice, društvene mreže), te svi uređaji (PC, laptop, mobile).
Nielsen AD Intel korisnički softver je dostupan sa sljedećim podacima – kvantificirani video i display oglasi, kreativna rješenja na uvid, prikaz potrošnje za sve sektore oglašavanja, prikaz impresija po vrsti uređaja. Sistematizacija i kategorizacija u Nielsen AD Intel sučelju je usklađena sa Nielsen TV taksonomijom, što pojednostavljuje analize i reporting prema oglašivačima.
Ovo rješenje se oslanja na tri glavna izvora podataka i metodološka pristupa – virtualni panel, digitalni panel, te deklarirani reporti izdavača, što u konačnici rezultira census tržišnim podacima.
Poseban naglasak se stavlja na transparentnost koje Nielsen AD Intel rješenje pruža za cjelokupno tržište (prodaja i zakup), koje omogućuje uspostavu načela, jasnoću u digitalnoj industriji, te zaokružuje jednu cjelinu u mjerenju na jednostavan i usporediv način.
Prednost Nielsen AD Intel rješenja prvenstveno ističu oglašivači i agencije koje žele imati dubinski uvid i razumijevanje zbog strateškog planiranja te praktične povratne informacije za poboljšanje ROI-a.
Izdavači i medijske kuće sa Nielsen AD Intel rješenjem imaju detaljan pregled aktivnih kampanja, oglašivača, i kreativnih rješenja, što omogućuje identifikaciju ekskluzivnih ili potencijalnih klijenata te potiče sales driven management. Razgovori Nielsen tima sa najvećim digitalnim oglašivačiima regije krenuli su u vrlo optimističnom tonu, što ukazuje da je digitalno tržište spremno za veliki korak u odnosu na sadašnje, ne sasvim transparentno upravljanje rastućim digitalnim budgetima.
Nielsen AD Intel rješenje je usvojeno i prisutno kao službeno nezavisno mjerenje u većini europskih zemalja poput Italije, Njemačke, Velike Britanije, Belgije, Norveške i Nizozemske te na svjetskim tržištima poput SAD-a i Australije.
