PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    essencemediacom – od sutra u Hrvatskoj i svijetu

    e-Dileme by IAB Croatia – Addiko bank vs. Algebra // Bzzzzz… koji će nam digitalni fenomeni zazujati u 2023?

    Brend M&M’s predstavio kampanju za Dan žena, 8. Mart

    Veliki poslovni uspjeh najveće domaće neovisne agencije: 404 i Shape postaju dio MYTY grupe

    Kod najboljeg susjeda je povoljnije!

    Slovenska oglašivačka komora: Natečaj Mladi kreativci 2023 je otvoren

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

    PRO BONO rad: Ako nikada nećete ulagati u to da svijet postane bolje mjesto, nikada nećete postati agencija svjetske klase

    Da li se sprema revolucija u medijima? BuzzFeed uvodi ChatGPT za kreiranje sadržaja

    Twitter brendovima daje alate za mjerenje uvredljivog reklamnog sadržaja

    Tomislav Presečki, McCann Zagreb: Čitava oglašivačka industrija se transformiše, oglašavanje je ušlo u streaming usluge, funkcija društvenih mreža se transformisala i razgranala, McCann se podmladio

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    essencemediacom – od sutra u Hrvatskoj i svijetu

    e-Dileme by IAB Croatia – Addiko bank vs. Algebra // Bzzzzz… koji će nam digitalni fenomeni zazujati u 2023?

    Brend M&M’s predstavio kampanju za Dan žena, 8. Mart

    Veliki poslovni uspjeh najveće domaće neovisne agencije: 404 i Shape postaju dio MYTY grupe

    Kod najboljeg susjeda je povoljnije!

    Slovenska oglašivačka komora: Natečaj Mladi kreativci 2023 je otvoren

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

    PRO BONO rad: Ako nikada nećete ulagati u to da svijet postane bolje mjesto, nikada nećete postati agencija svjetske klase

    Da li se sprema revolucija u medijima? BuzzFeed uvodi ChatGPT za kreiranje sadržaja

    Twitter brendovima daje alate za mjerenje uvredljivog reklamnog sadržaja

    Tomislav Presečki, McCann Zagreb: Čitava oglašivačka industrija se transformiše, oglašavanje je ušlo u streaming usluge, funkcija društvenih mreža se transformisala i razgranala, McCann se podmladio

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Digital: Može li kriza izazvana koronavirusom potaknuti korekciju u sigurnosnim taktikama brendova?

Medijski izdavači pozivaju na više domišljatosti u odnosu na crne liste ključnih riječi jer pandemija utiče na prihode

21/09/2021
in Izdvojeno, Vijesti
5 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Pandemija koronavirusa naglavačke okreće ekonomije pokrećući možda najveću migraciju ka radu od kuće u istoriji. I dok se globalna katastrofa razvija, javnosti se prirodno okreću pouzdanim online izvorima vijesti.

Velika publika koja generira rekordne količine klikova, obično je dobra za finansije izdavača ali nepredvidiva priroda događaja u kombinaciji sa izuzetno kompleksnim nizom okolnosti znači da u mnogim slučajevima matematika ne bude pozitivna.

Izvori bliski medijskim izdavačima tvrde da brige oglašivača za sigurnost brendova vode kupce medijskog prostora ka korištenju suludih crnih lista ključnih riječi kada je u pitanju sadržaj koji se odnosi na koronavirus – koji je potencijalno najvažniji događaj 2020.

U trenutnoj klimi, ovaj oprez stvara poteškoće izdavačima da unovče svoje najpopularnije sadržaje, a situacija je dodatno otežana masovnim zamrzavanjem oglašivačkih budžeta.

“Brendovi su očigledno oprezni u vezi sa prikazivanjem njihovih poruka pored sadržaja koje bi potrošač mogao loše percipirati”, rekla je Amanda Martin, podpredsjednica partnerskih odnosa u nezavisnoj medijskoj agenciji Goodway Group. “Brenodvi očigledno ne žele da se vežu za nesretne negativne posljedice ove pandemije, pa mnogi pokušavaju da izbjegnu “koronavirus” kao ključnu riječ.”

Medijski izdavači i oprez sa ključnim riječima

Alati za provjeru sadržaja kompanija kao što su DoubleVerify, Integral Ad Science i Oracle-ova Grapeshot (dio Moat-a) uložili su napore u kategorizaciju sadržaja ali još uvijek osjećaju finansijski uticaj crnih lista.

Kriza izazvana koronavirusom aktualizirala je i to pitanje, tvrde profesionalci iz ključnih medijskih kuća od kojih su mnogi zbog veće iskrenosti anonimno razgovarali sa Adweek-om.

„Imate mnogo oglašivača koji tweetaju o svrsi svog brenda i izvlače novac iz džepova izdavača istovremeno izjavljujući da žele da pokrivanje koronavirusa bude besplatno i svima dostupno“, rekao je jedan izvor.

„Sigurnost brendova i sa njom povezane crne liste ključnih riječi pojavljuju se u svim izazovnim ciklusima vijesti,“ izjavila je The Atlantic-ova glavna i odgovorna za prihode te izdavačica Hayley Romer.

No, do sada se čini da su brendovi usredsređeni na „veće zajedničko dobro“ i to komuniciraju – bilo putem sopstvenih društvenih mreža ili medijskih kuća – o čemu ne oglašavaju nužno oko toga.

“Neupitno je da je oglašavanje na koje smo navikli pod uticajem krize, a nema sumnje ni da će ono što se događa uticati na industriju oglašavanja – itekako”, rekla je Romer, dodajući da je prerano govoriti o tome kakav će tačno taj uticaj biti.

„Blokiranje ključnih riječi upotrebom tupih alatki predaleko je odvelo crne liste“, rekao je Brendan Spain, podpredsjednik marketinga u The Financial Times-u. Sažeo je poteškoće koje ovo predstavlja za izdavače riječima: „To znači da se vijesti, na web stranicama sa informacijama koje ljudi zaista trebaju znati, mogu boriti za sredstva.“

Poteškoće sa sigurnošću brenda i automatizacijom 

Nekoliko slučajeva oglasa koji su blokirani od strane kompanija za provjeru sadržaja na početnim stranicama izdavača kao što je The Wall Street Journal nedavno su među posmatračima ad-tech industrije izazvali pljuvanje na društevnim mrežama.

Želeći odbiti kritike, DoubleVerify i Integral Ad Science objavili su na svojim blogovima post u kojem pojašnjavaju svoje metodologije klasifikacije sadržaja od kako je ciklus vijesti o koronavirusu uzeo maha.

Matt McLaughlin, generalni direktor kompanije DoubleVerify rekao je Adweek-u o nekim od poteškoća koje se javljaju kada se zahtjev za oglas izdavača nađe nasuprot blokirane ključne riječi. “Naš prvi izbor u tim scenarijima je uvijek da mogućnost objave oglasa vratimo izdavaču na monetizaciju, jer bi to mogla biti savršeno izbalansirana prilika za drugog oglašivača”, izjavio je.

Međutim, u programatičkom okruženju kompanije nisu nužno svjesne toga uz koju vrstu članka će oglas biti objavljen. Dodajte tome kako pokretanje drugog prikaza oglasa može rezultirati kašnjenjem u vremenu za učitavanje stranice i devalviranjem korisničkog iskustva, i neće vam biti teško razumjeti zašto ljudi traže transparentnost.

“Ono što mi radimo je da pružamo CSS prekrivač za koji nije potrebno drugo prikazivanje oglasa i koji može popuniti bilo koji oglasni prostor, a to ne odvraća pažnju korisnika od sadržaja”, rekao je McLaughlin. „To je najbolje moguće rješenje za medijske izdavače u scenariju kada oglas koji su prodali oglašivaču na kraju ne ispunjava njihove standarde.“

Tony Marlow, direktor marketinga u kompaniji Integral Ad Science, rekao je da bi crne liste ključnih riječi trebale imati mjesto u knjigama oglašivača ali im je preporučio da koriste i tehnologiju kognitivne semantike kako bi osigurali sigurnost brenda istovremeno nastavljajući pružati podršku medijskim izdavačima.

„Ova vrsta tehnologije može pomoći brendovima da razumiju mjesta na kojima žele i ona na kojima nikako ne žele da se pojavljuju“, rekao je. „Brendu koji trvdi: ‘Ne želim biti blizu sadržaja o koronavirusu koji izaziva loša emotivna stanja’ ova tehnologija može olakšati da takav sadržaj izbjegne. Istovremeno, vezano za ovu krizu, možda postoje i priče o dobrim Samaritancima koje ova tehnologija može pronaći, a koje bi mogle biti prikladnije za neke brendove.”

Pitanje poticaja?

Dakle, iako su u toku napori da se pomogne kontekstualizacija alata za provjeru sadržaja kojima često upravljaju kompleksni tehnički standardi, cijela stvar može se svesti na poticaj za neke.

Marc Guldimann, izvršni direktor ad-tech kompanije Adelaide, rekao je: „Kompanije koje brinu o sigurnosti brendova vjerovatno će navesti broj oglasa koji moraju blokirati u korist oglašivača. Umjesto da blokirate ključne riječi, više smisla ima sofisticiraniji pristup koji će obezbjediti da nikada ne blokirate početne stranice časopisa kao The Wall Street Journal ili The New York Times.”

Scott Cunningham, savjetnik za ad-tech i osnivač IAB Tech Lab-a, također je primijetio da tačnost procjene da se prikaže odgovarajući ili neprimjeren oglas može ovisiti o tome koliko je usko tehnologija oglasa integrisana u tehničku paletu medijskog izdavača. „Što je onaj koji vrši provjeru uže integrisan sa izdavačem, to će bolje analizirati sadržaj i sa njim povezane meta-informacije“, rekao je.

Iako su svi izvori rekli da se stvari kreću u pozitivnom pravcu kada je riječ o blokiranju ključnih riječi i sofisticiranijem prikazivanju oglasa, medijske agencije primjećuju kako postupak označavanja takvog sadržaja zahtijeva mnogo ručnog rada. Povezane komplikacije mogu dovesti do toga da se medijske agencije, koje često snose krivicu za nesporazume u kampanji, priklone oprezu kada je u pitanju sigurnost brenda – često po volji njihovih klijenata.

Trenutni scenarij doveo je službenika jednog od vrhunskih izdavača da komentariše: „Odete kod agencije i kažu vam da niste ni na jednoj listi za blokiranje, a vi znate da to jednostavno nije slučaj.“

Za sve tehničke složenosti vezane uz blokiranje ključnih riječi i online sigurnost, internetsko istraživanje kompanije Integral Ad Science sprovedeno u martu / ožujku 2020. godine na 1.042 američka korisnika interneta, pokazuje emocionalnu prirodu pojave oglašivača pored vrućih vijesti, a mišljenje potrošača jasno je podijeljeno po ovom pitanju.

Na primjer, 22% ispitanika izjavilo je da je neprimjereno za brend da se pojavi pored sadržaja vezanog za koronavirus, dok 78% tvrdi da će njihov stav prema brendovima čiji se oglasi pojavljuju uz takav sadržaj biti nepromijenjen. Ipak, i možda najznačajnije, 26% ispitanika reklo je da je malo vjerovatno da će na bilo koji način ući u interakciju sa oglasom koji stoji uz sadržaj o koronavirusu.

Tags: COVID-19Digital
Share2TweetShare

Related Posts

Vijesti

Najnovijim oglasom Google ohrabruje na vakcinaciju kako bi se svi vratili stvarima koje volimo

03/10/2021
Vijesti

Kreativna industrija u Europi zbog pandemije izgubila trećinu prihoda

08/02/2021
golden-drum-naslovnica
Vijesti

Golden Drum – RE:Start takmičenja

18/01/2021
kolumna2-naslovnica
Kolumna

Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

14/01/2021
womancomm-naslovnica
WomanComm

Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

02/12/2020
Vijesti

VANREDNA VIJEST: Weekend Media Festival preskače 13. izdanje i vraća se u rujnu iduće godine

21/09/2021
Next Post

Plakati u podzemnoj željeznici New Yorka pozivaju putnike da suzbiju mržnju prema Azijatima

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.