PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    dejan-naslovnica

    Dejan Verčič je drugi najviše citirani istraživač globalnih odnosa s javnostima

    Represent Academy počela sa radom: #znanjejeuvekumodi

    wma-naslovnica

    Beogradska digitalna agencija Web Media Agency je od sada WMA

    Davor Čičić ostaje član žirija No Limita

    max-knjiga-naslovnica

    Martin Lindstrom je izdao novu knjigu: Ministarstvo zdrave pameti (The Ministry of Common Sense)

    m2coms-naslovnica

    M2Communications Agencija godine 2020. na međunarodnom festivalu Conventa Crossover

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    dejan-naslovnica

    Dejan Verčič je drugi najviše citirani istraživač globalnih odnosa s javnostima

    Represent Academy počela sa radom: #znanjejeuvekumodi

    wma-naslovnica

    Beogradska digitalna agencija Web Media Agency je od sada WMA

    Davor Čičić ostaje član žirija No Limita

    max-knjiga-naslovnica

    Martin Lindstrom je izdao novu knjigu: Ministarstvo zdrave pameti (The Ministry of Common Sense)

    m2coms-naslovnica

    M2Communications Agencija godine 2020. na međunarodnom festivalu Conventa Crossover

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Digital: Može li kriza izazvana koronavirusom potaknuti korekciju u sigurnosnim taktikama brendova?

Medijski izdavači pozivaju na više domišljatosti u odnosu na crne liste ključnih riječi jer pandemija utiče na prihode

24/03/2020
in Izdvojeno, Vijesti
5 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Pandemija koronavirusa naglavačke okreće ekonomije pokrećući možda najveću migraciju ka radu od kuće u istoriji. I dok se globalna katastrofa razvija, javnosti se prirodno okreću pouzdanim online izvorima vijesti.

Velika publika koja generira rekordne količine klikova, obično je dobra za finansije izdavača ali nepredvidiva priroda događaja u kombinaciji sa izuzetno kompleksnim nizom okolnosti znači da u mnogim slučajevima matematika ne bude pozitivna.

Izvori bliski medijskim izdavačima tvrde da brige oglašivača za sigurnost brendova vode kupce medijskog prostora ka korištenju suludih crnih lista ključnih riječi kada je u pitanju sadržaj koji se odnosi na koronavirus – koji je potencijalno najvažniji događaj 2020.

U trenutnoj klimi, ovaj oprez stvara poteškoće izdavačima da unovče svoje najpopularnije sadržaje, a situacija je dodatno otežana masovnim zamrzavanjem oglašivačkih budžeta.

“Brendovi su očigledno oprezni u vezi sa prikazivanjem njihovih poruka pored sadržaja koje bi potrošač mogao loše percipirati”, rekla je Amanda Martin, podpredsjednica partnerskih odnosa u nezavisnoj medijskoj agenciji Goodway Group. “Brenodvi očigledno ne žele da se vežu za nesretne negativne posljedice ove pandemije, pa mnogi pokušavaju da izbjegnu “koronavirus” kao ključnu riječ.”

Medijski izdavači i oprez sa ključnim riječima

Alati za provjeru sadržaja kompanija kao što su DoubleVerify, Integral Ad Science i Oracle-ova Grapeshot (dio Moat-a) uložili su napore u kategorizaciju sadržaja ali još uvijek osjećaju finansijski uticaj crnih lista.

Kriza izazvana koronavirusom aktualizirala je i to pitanje, tvrde profesionalci iz ključnih medijskih kuća od kojih su mnogi zbog veće iskrenosti anonimno razgovarali sa Adweek-om.

„Imate mnogo oglašivača koji tweetaju o svrsi svog brenda i izvlače novac iz džepova izdavača istovremeno izjavljujući da žele da pokrivanje koronavirusa bude besplatno i svima dostupno“, rekao je jedan izvor.

„Sigurnost brendova i sa njom povezane crne liste ključnih riječi pojavljuju se u svim izazovnim ciklusima vijesti,“ izjavila je The Atlantic-ova glavna i odgovorna za prihode te izdavačica Hayley Romer.

No, do sada se čini da su brendovi usredsređeni na „veće zajedničko dobro“ i to komuniciraju – bilo putem sopstvenih društvenih mreža ili medijskih kuća – o čemu ne oglašavaju nužno oko toga.

“Neupitno je da je oglašavanje na koje smo navikli pod uticajem krize, a nema sumnje ni da će ono što se događa uticati na industriju oglašavanja – itekako”, rekla je Romer, dodajući da je prerano govoriti o tome kakav će tačno taj uticaj biti.

„Blokiranje ključnih riječi upotrebom tupih alatki predaleko je odvelo crne liste“, rekao je Brendan Spain, podpredsjednik marketinga u The Financial Times-u. Sažeo je poteškoće koje ovo predstavlja za izdavače riječima: „To znači da se vijesti, na web stranicama sa informacijama koje ljudi zaista trebaju znati, mogu boriti za sredstva.“

Poteškoće sa sigurnošću brenda i automatizacijom 

Nekoliko slučajeva oglasa koji su blokirani od strane kompanija za provjeru sadržaja na početnim stranicama izdavača kao što je The Wall Street Journal nedavno su među posmatračima ad-tech industrije izazvali pljuvanje na društevnim mrežama.

Želeći odbiti kritike, DoubleVerify i Integral Ad Science objavili su na svojim blogovima post u kojem pojašnjavaju svoje metodologije klasifikacije sadržaja od kako je ciklus vijesti o koronavirusu uzeo maha.

Matt McLaughlin, generalni direktor kompanije DoubleVerify rekao je Adweek-u o nekim od poteškoća koje se javljaju kada se zahtjev za oglas izdavača nađe nasuprot blokirane ključne riječi. “Naš prvi izbor u tim scenarijima je uvijek da mogućnost objave oglasa vratimo izdavaču na monetizaciju, jer bi to mogla biti savršeno izbalansirana prilika za drugog oglašivača”, izjavio je.

Međutim, u programatičkom okruženju kompanije nisu nužno svjesne toga uz koju vrstu članka će oglas biti objavljen. Dodajte tome kako pokretanje drugog prikaza oglasa može rezultirati kašnjenjem u vremenu za učitavanje stranice i devalviranjem korisničkog iskustva, i neće vam biti teško razumjeti zašto ljudi traže transparentnost.

“Ono što mi radimo je da pružamo CSS prekrivač za koji nije potrebno drugo prikazivanje oglasa i koji može popuniti bilo koji oglasni prostor, a to ne odvraća pažnju korisnika od sadržaja”, rekao je McLaughlin. „To je najbolje moguće rješenje za medijske izdavače u scenariju kada oglas koji su prodali oglašivaču na kraju ne ispunjava njihove standarde.“

Tony Marlow, direktor marketinga u kompaniji Integral Ad Science, rekao je da bi crne liste ključnih riječi trebale imati mjesto u knjigama oglašivača ali im je preporučio da koriste i tehnologiju kognitivne semantike kako bi osigurali sigurnost brenda istovremeno nastavljajući pružati podršku medijskim izdavačima.

„Ova vrsta tehnologije može pomoći brendovima da razumiju mjesta na kojima žele i ona na kojima nikako ne žele da se pojavljuju“, rekao je. „Brendu koji trvdi: ‘Ne želim biti blizu sadržaja o koronavirusu koji izaziva loša emotivna stanja’ ova tehnologija može olakšati da takav sadržaj izbjegne. Istovremeno, vezano za ovu krizu, možda postoje i priče o dobrim Samaritancima koje ova tehnologija može pronaći, a koje bi mogle biti prikladnije za neke brendove.”

Pitanje poticaja?

Dakle, iako su u toku napori da se pomogne kontekstualizacija alata za provjeru sadržaja kojima često upravljaju kompleksni tehnički standardi, cijela stvar može se svesti na poticaj za neke.

Marc Guldimann, izvršni direktor ad-tech kompanije Adelaide, rekao je: „Kompanije koje brinu o sigurnosti brendova vjerovatno će navesti broj oglasa koji moraju blokirati u korist oglašivača. Umjesto da blokirate ključne riječi, više smisla ima sofisticiraniji pristup koji će obezbjediti da nikada ne blokirate početne stranice časopisa kao The Wall Street Journal ili The New York Times.”

Scott Cunningham, savjetnik za ad-tech i osnivač IAB Tech Lab-a, također je primijetio da tačnost procjene da se prikaže odgovarajući ili neprimjeren oglas može ovisiti o tome koliko je usko tehnologija oglasa integrisana u tehničku paletu medijskog izdavača. „Što je onaj koji vrši provjeru uže integrisan sa izdavačem, to će bolje analizirati sadržaj i sa njim povezane meta-informacije“, rekao je.

Iako su svi izvori rekli da se stvari kreću u pozitivnom pravcu kada je riječ o blokiranju ključnih riječi i sofisticiranijem prikazivanju oglasa, medijske agencije primjećuju kako postupak označavanja takvog sadržaja zahtijeva mnogo ručnog rada. Povezane komplikacije mogu dovesti do toga da se medijske agencije, koje često snose krivicu za nesporazume u kampanji, priklone oprezu kada je u pitanju sigurnost brenda – često po volji njihovih klijenata.

Trenutni scenarij doveo je službenika jednog od vrhunskih izdavača da komentariše: „Odete kod agencije i kažu vam da niste ni na jednoj listi za blokiranje, a vi znate da to jednostavno nije slučaj.“

Za sve tehničke složenosti vezane uz blokiranje ključnih riječi i online sigurnost, internetsko istraživanje kompanije Integral Ad Science sprovedeno u martu / ožujku 2020. godine na 1.042 američka korisnika interneta, pokazuje emocionalnu prirodu pojave oglašivača pored vrućih vijesti, a mišljenje potrošača jasno je podijeljeno po ovom pitanju.

Na primjer, 22% ispitanika izjavilo je da je neprimjereno za brend da se pojavi pored sadržaja vezanog za koronavirus, dok 78% tvrdi da će njihov stav prema brendovima čiji se oglasi pojavljuju uz takav sadržaj biti nepromijenjen. Ipak, i možda najznačajnije, 26% ispitanika reklo je da je malo vjerovatno da će na bilo koji način ući u interakciju sa oglasom koji stoji uz sadržaj o koronavirusu.

Tags: COVID-19Digital
Share2TweetShare

Related Posts

golden-drum-naslovnica
Vijesti

Golden Drum – RE:Start takmičenja

18/01/2021
kolumna2-naslovnica
Kolumna

Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

14/01/2021
womancomm-naslovnica
WomanComm

Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

02/12/2020
Vijesti

VANREDNA VIJEST: Weekend Media Festival preskače 13. izdanje i vraća se u rujnu iduće godine

17/08/2020
Vijesti

Zabrinutost stanovnika Slovenije za njihov život ponovo u porastu, kao i pesimizam u pogledu budućnosti

17/07/2020
Kolumna

Skrivena opasnost za brendove: dupla prijetnja recesije

22/06/2020
Next Post

Plakati u podzemnoj željeznici New Yorka pozivaju putnike da suzbiju mržnju prema Azijatima

PNL Advertising Festival 2021

Press Clipping Slovenia

McCann I&F Grupa Report

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

Konzum

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM