Radio u automobilu javlja da je uključena stanica Passenger FM, a vozačicu gotovo odmah počinju zaustavljati influenseri sa smoothiejima, muffinima, LED maskama i čitavim nizom savjeta koje nije tražila. Za Deutsche Telekom ta apsurdna vožnja postaje slika digitalnog prostora u kojem je sve više onih koji žele objasniti mladima šta trebaju kupiti, misliti ili postati.
Nova kampanja Not a Passenger, koju je osmislila agencija INGO, obraća se generaciji Z porukom da tehnologija i sadržaj kojem su svakodnevno izloženi ne moraju određivati smjer njihovog života. Umjesto još jednog poziva da se potpuno isključe iz digitalnog svijeta, ideja polazi od mogućnosti da sami odluče šta će od njega prihvatiti, a šta utišati.
Za volan je sjela Rhian Teasdale, članica Grammyjem nagrađenog benda Wet Leg. U glavnom filmu prolazi kroz svojevrsni poligon napravljen od online pritisaka, tuđih mišljenja i neželjenih preporuka. Okruženje postepeno poprima logiku videoigre, a svaki novi lik pokušava je skrenuti sa pravca kojim je krenula.
Preokret nastaje kada Teasdale prestane pratiti ono što joj se servira i sama preuzme kontrolu. Passenger FM tada nestaje, a radio objavljuje da je nova stanica Drivers Seat FM. Upravo na toj promjeni počiva centralna poruka kampanje: vlastiti identitet ne mora nastajati prema očekivanjima algoritama i ljudi sa druge strane ekrana.
Izbor Teasdale povezan je i sa njenim vlastitim iskustvom života uz društvene mreže. Kao muzičarka koja istovremeno vodi profile na kojima svakodnevno nailazi na mišljenja o sebi, prijateljima i muzici koju stvara, ideju kampanje povezala je sa potrebom da se takva buka povremeno utiša i zadrži vlastita frekvencija.
Deutsche Telekom kampanju ne zadržava samo na 60-sekundnom filmu. U Berlinu će je proširiti kroz Telekom Electronic Beats događaj na kojem nastupa Wet Leg, dok će automobil iz oglasa postati dio potrage po gradu. Fanovi će putem tragova objavljenih na društvenim mrežama pokušavati otkriti njegove tajne lokacije i tako doći do para ulaznica.
Not a Passenger nastavlja komunikaciju usmjerenu prema odnosu mladih i digitalnog okruženja nakon prošlogodišnje kampanje Brain Rot. Ovoga puta fokus nije na jednom konkretnom digitalnom fenomenu, već na širem pitanju koliko prostora ostaje za vlastiti izbor kada feed svakodnevno nudi nove stavove, preporuke i očekivanja.
Kampanja se lansira na tržištima Austrije, Hrvatske, Češke, Mađarske, Crne Gore, Sjeverne Makedonije, Poljske i Slovačke, kroz plaćene medije, društvene mreže, vanjsko oglašavanje i interaktivna iskustva u fizičkom prostoru.
