Grand Prix dolazi na kraju procesa. Prije njega su brief, razgovori, sumnje, odluke koje nose određeni rizik i trenutak u kojem i agencija i klijent moraju odlučiti koliko su spremni vjerovati ideji koja još postoji samo kao mogućnost. Kada se deset godina nagrađivanih kampanja pogleda iz te perspektive, postaje zanimljivije ono što im je prethodilo od samog trofeja.
Na tome je bio zasnovan UEPS Grand Prix Talks, održan jučer u prepunom Press centru MTS dvorane. Kroz dva panela predstavljene su neke od kampanja koje su od 2015. do 2025. osvajale najviša priznanja domaće struke, dok su ljudi koji su ih stvarali pokušali rekonstruirati odluke, odnose i okolnosti iz kojih su nastale.
Različite godine, klijenti i kreativni pristupi nisu ponudili jedan recept za Grand Prix. Ipak, kroz razgovore se stalno vraćalo nekoliko zajedničkih elemenata: odnos agencije i klijenta u kojem postoji dovoljno povjerenja da se ideja razvije izvan očekivanog, spremnost na izlazak iz poznatih obrazaca te dosljednost kojom se početna ideja prenosi kroz cijelu realizaciju.
Prvi panel moderirala je Nataša Bojanić Brukner, Executive Director agencije Leo, a učestvovali su Jana Savić, kreativna direktorica McCanna, Nebojša Krivokuća, kreativni direktor Communisa, Marija Trkulja, Creative Excellence Manager kompanije Bambi, i Bogdan Španjević, vlasnik agencije NextGame.
Kroz kampanje Dobro jutro, džezveri iz 2015, Jednakost dolazi iz kuće iz 2021, Superhero iz 2022. i Tvoje telo je umetničko delo iz 2025. godine panelisti su se vratili različitim fazama kreativnog procesa i odnosima koji su omogućili da ideja stigne od prvog prijedloga do izvedbe.
Sumirajući razgovor, Nataša Bojanić Brukner predstavila je i komparativna zapažanja o radovima nagrađivanim na lokalnim festivalima i onima koji osvajaju priznanja na Cannes Lionsu. Poređenje je otvorilo šire pitanje kriterija prema kojima se kreativnost danas vrednuje lokalno i globalno, kao i pozicije domaće industrije unutar tih promjena.
Drugi dio programa moderirao je Đuro Radosavović, kreativni direktor agencije New Moment. S njim su razgovarali Žarko Veljković, kreativni direktor agencije Jazavac i utorak, Suzana Đorđević, direktorica Hemofarm fondacije, Vladimir Mitrović, kreativni direktor agencije Ovation BBDO, i Nevena Balšić, kreativna direktorica agencije Leo.
Pred publikom su ponovo otvorene kampanje Najvažniji poziv u životu iz 2023, Munchmallow – priča za sebe iz 2018, The One Book for Peace iz 2017, Mame, dobro došle na svet iz 2019. i Mreža najvažnijih influensera iz 2024. godine.
Pogled unazad bio je istovremeno i povod za razgovor o onome što slijedi. Učesnici su podijelili vlastita očekivanja od naredne decenije kreativne industrije, dok će njihove pojedinačne izjave UEPS naknadno objaviti na društvenim mrežama.
Grand Prix Talks ujedno je označio početak nove advertajzing sezone za udruženje. UEPS je najavio da će za nekoliko dana biti otvoren ovogodišnji tradicionalni konkurs, kao i novo izdanje Dana UEPS-a, događaja kojim industrija već decenijama zaokružuje poslovnu godinu.
Udruženje, koje postoji 66 godina, ovaj susret smjestilo je u svoju dugoročnu misiju povezivanja stručne zajednice i podizanja standarda kvaliteta u industriji. Ovoga puta taj cilj nije predstavljen kroz pogled na samo jedan pobjednički rad, već kroz deset godina ideja koje pokazuju koliko se načini komunikacije mogu mijenjati, dok povjerenje, hrabrost i kvalitet izvedbe ostaju među najvažnijim dijelovima procesa.
