Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Kao i uvijek, prosinac je bio najužurbaniji mjesec u godini u kojem smo svjedočili najvećem broju kampanja. No, osim kampanja za klijente koje su u prosincu uvijek u pojačanom intenzitetu, agencije se uvijek trude dio svog vremena odvojiti i za humanitarne kampanje.
Degordian je u prosincu radio na božićnoj kampanji čiji je cilj bio poticanje svijesti o napuštenim psima i njihovo udomljavanje.
Odlučili su pomoći Gloriji Malin, koja vodi udrugu S-pas by Gloria Malin i brine o psima kojima je potrebna pomoć u pronalasku doma. Naime, iako ima samo dvadeset godina dosad je pomogla udomiti više od 300 pasa, a trenutno brine za njih tridesetak. S obzirom da ova udruga nije klasičan azil, Gloria o svoj potrebnoj opremi i hrani za pse brine sama uz pomoć donacija koje uspije prikupiti. Sve pse koje spasi i nalazi im dom čuva i brine se za njih u svom osobnom prostoru.
S obzirom da, naročito za vrijeme adventa, postoje brojne inicijative i kampanje kojima je cilj udomljavanje pasa ili podizanje svijesti o istome, Degordianu je cilj bio diferencirati se kako bi udomili što više pasa te se istaknuti originalnim contentom kampanje. Glavni komunikacijski cilj bio je podizanje awarenessa o udruzi i psima koji čekaju svoj dom i konačno udomljavanje.
Strategija (usmjerenje) komunikacije bila je, umjesto tužnih životnih priča pasa, ovoj temi pristupiti na pozitivniji i originalniji način. Insight koji ih je doveo do cilja je da svaki pas ima svoj specifičan i poseban karakter. Svaki pas je poseban i svaki pas zaslužuje pronaći idealnog vlasnika za sebe.
Polazeći od toga, odlučili su snimiti kratki video za svakog psa u kojem su predstavili njihove specifične osobine. Tijekom adventa, od 1. do 24. prosinca na udruginom Instagram profilu objavljen je po jedan video za svakog psa, uz prigodan opis njegovih karakteristika, a koji pokriva najvažnija pitanja Zašto udomiti baš tog psa?, Koliko ima godina? i Po čemu je poseban?.
Osim aktvnosti na udruginom Instagram profilu, u kampanju su se uključili i brojni influenceri, pa su tako Slavko Sobin, Barbara Vesanović i brojni drugi na svojim profilima podijelili kampanju i inicijativu. Uključili su se i mediji koji su rado prenijeli inicijativu.
Sada su poznati i rezultati kampanje. O njenom uspjehu najbolje govori podatak da je za vrijeme njenog trajanja udomljeno 12 odraslih pasa, dok je za usporedbu, u isto vrijeme prošle godine broj udomljavanja u 12-mjesecu bio je duplo manji i većina udomljenih pasa bili su štenci koji se općenito lakše udomljavaju.
Za vrijeme trajanja kampanje, objavom je u prosjeku dosegnuto 75 000 ljudi, dok je prosječan broj video pregleda iznosio 3,644.125.
S obzirom da je budžet za sponzoriranje bio samo 10€ po objavi, kampanja je ostvarila rezultate iznad svih očekivanja.
Iz Degordiana ističu kako su ovoj kampanji pristupili kao bilo kojoj drugoj, ali ih je cilj kojem su težili veselio više nego obično. Posebno su ponosni što je i dvoje njihovih zaposlenika udomilo pse iz S-pas udruge.
