Dok se digitalni mediji sve češće suočavaju s pitanjima manipulacije, vjerodostojnosti sadržaja i utjecaja umjetne inteligencije, World Out of Home Organization (WOO) želi otvoriti drugačiji razgovor o poziciji outdoor oglašavanja. Povjerenje će zato biti jedna od glavnih tema ovogodišnjeg WOO Central European Foruma, koji se od 21. do 23. oktobra održava u Radisson Collection Hotelu Warsaw.
Za Toma Goddarda, predsjednika WOO-a, upravo javna priroda OOH-a može postati jedna od njegovih najvećih prednosti. U svom obraćanju u Varšavi govorit će o tome zašto organizacija povjerenje postavlja u središte svoje komunikacije za 2026. godinu i period koji slijedi, ali i kako industrija može argumentirati svoju poziciju u odnosu na druge medije.
„Globalni mediji pod većim su nadzorom nego ikada, posebno društvene mreže, kako se približavamo 2030. godini. To je velika prilika za OOH, istinski javni medij, da pokaže kako mu potrošači mogu vjerovati više nego njegovim konkurentima i kako je imun na opasnosti umjetne inteligencije i digitalne manipulacije“, poručuje Tom Goddard.
Ta će se ideja provlačiti kroz veći dio programa, od regulatornih pritisaka i pitanja samoregulacije do održivosti, podataka i mjerenja na kojima počiva dalji rast tržišta.
Jedan od glavnih govornika, Bartosz Hojka, predsjednik Uprave i CEO Agora Group, predstavit će trendove koji trenutno oblikuju medijsko tržište u Centralnoj Evropi i govoriti o ulozi koju OOH može imati u stvaranju veće vrijednosti za oglašivače.
Među imenima koja su posebno relevantna i za regionalnu industriju je Dean Udatny iz GO2Digital, koji je također među potvrđenim govornicima i panelistima Foruma.
Regulatorni izazovi dobit će poseban prostor kroz predavanje dr. Kai-Marcusa Thäslera iz B|A|M – Bundesverband Aussenmedien e.V.. Pod naslovom The enemy at the gates govorit će o pritiscima zakonodavaca i drugih aktera koji nastoje ograničiti OOH u skladu s različitim nacionalnim i regionalnim pravilima. U fokusu će biti i pitanje kako industrija može pokazati da je odgovoran dio javnog prostora i da je sposobna sama postaviti i provoditi standarde dok nastavlja rasti.
U razgovoru će učestvovati i Tamás Bauer iz IK Outdoor iz Mađarske, tržišta na kojem je regulacija OOH-a trenutno posebno aktuelna tema.
Održivost kao dio odgovornosti medija
Pitanje povjerenja organizatori ne odvajaju od održivosti. Katrin A. Robertson, CEO blowUP media i osoba zadužena za održivost unutar WOO-a, zajedno s Mary O’Sullivan iz Ad Net Zero predstavit će razvoj Ad Net Zero (D)OOH carbon calculatora.
Robertson će voditi i stručni panel posvećen održivosti, koju WOO vidi kao važan dio šireg argumenta da OOH mora pokazati odgovornost prema prostoru, tržištu i zajednici u kojoj djeluje.
Bez podataka nema ni daljeg rasta
Drugi važan programski blok bit će posvećen podacima i mjerenju. Gideon Adey, WOO Audience Measurement Lead iz GUROOH Ltd., predstavit će novosti u mjerenju publike, uključujući izvještaje iz Njemačke i Švedske.
Forum će se baviti i skaliranjem digitalnog out-of-home oglašavanja kroz globalnu omnichannel potražnju. U toj sesiji učestvovat će Google DV360 i Broadsign.
Među ostalim potvrđenim govornicima i panelistima su Dino Burbidge iz Dinova Ltd., Adam Garrity iz dentsu, Kamil Glenszczyk iz Google, Victor Ivanchenko iz Megapolis, Daewon James Kim iz PODO Media Network, Marco Orlandi iz PLADWAY Srl, Anna Maria Pisano, Global Studio / WOO Events Director, i Mats Ronne iz Outdoor Impact – Swedish JIC.
Organizatori najavljuju da će tokom naredne sedmice objaviti i dodatna imena govornika.
