Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Povodom Međunarodnog dana žena, DDB Worldwide je na jedan dan promijenio ime.
Ovog 8. marta, agencija se zvala DDB&R, gdje dodatno “R” označava Phyllis Robinson, prvu copywritericu ove agencije.
“Dodavanje Phyllisinog imena na vrata je simboličan podsjetnik doprinosa koji su mnoge žene njene i kasnijih generacija dale oglašivačkoj industriji”, rekla je Wendy Clark, CEO agencije DDB North America. “Time podsjećamo svoje uposlenike na naše nepokolebljivo uvjerenje da talenat nema pol.”
Promjena imena je bila istaknuta na svim sobama za sastanke ove agencije, u e-mail potpisima uposlenika i na društvenim mrežama. Iako su ove promjene samo privremene, agencija će zadržati neke detalje u sobama za sastanke u svojim uredima u SAD-u. Tako će jedan od citata Robinsonove, “Radite ono što niko drugi ne radi”, ostati dio stalnog enterijera u tim uredima.
Today we’re DDB&R in honor of #PhyllisRobinson & her classic work. Learn more at https://t.co/wFozNt7AyM. #DDBandR #InternationalWomensDay pic.twitter.com/TCe7wthGHe
— DDB Worldwide (@DDB_Worldwide) March 8, 2017
Uz promjenu imena, DDB&R je pokrenuo i veliku društvenu kampanju. Agencija je ranije tweetala niz kultnih oglasnih kampanja koje su radile neke od brilijantnih uposlenica agencije. Na njima je prikazan originalni oglas, a uz njega ažurirana verzija sa porukom povodom Međunarodnog dana žena.
Klasični oglas za Ohrbach, pod nazivom “Kid”, izvorno je poručivao: “Sa žaljenjem vas obavještavamo da su vaše stvari za školu spremne u Ohrbach-u”. Verzija za Međunarodni dan žena dolazi sa porukom: “Sa žaljenjem vas obavještavamo da nisu sve klasike oglašavanja napisali muškarci.”
DDB&R je također ažurirao neke od poznatih TV spotova Phyllis Robinson iz 1976. godine, kao što je oglas za Polaroid u kojem se pojavljivala Candice Bergen. Mijenjajući ove oglase, DDB&R želi educirati ljude koji možda ne znaju da žene stoje iza nekih od najpoznatijih oglasa iz prošlosti.