Izvor: TheDrum
Adidas-ov CEO Herbert Hainer pohvalio je brend menadžere ove kompanije tvrdeći da su upravo oni pomogli da se preokrene situacija sa zabrinjavajućim indikatorima dobiti od prije dvije godine te da su zaslužni za povratak Adidasa u formu ozbiljnog konkurenta njihovom najvećem rivalu, kompaniji Nike.
Ovaj 62-godišnji CEO je nedavno razgovarao za The Wall Street Journal o njegovih 15 godina karijere u Adidasu, koja će se završiti sljedećeg mjeseca, kada će predati ulogu glavnog izvršnog direktora Kasperu Rorstedu koji dolazi u Adidas iz Henkel AG.
Hainer će napustiti kompaniju u vrijeme dobrih rezultata, jer njemački brend sada predviđa rast neto profita od 40 odsto u odnosu na prethodnu godinu.
Njegov odlazak dolazi u daleko povoljnijem razdoblju za ovaj brend, u odnosu na period od prije samo dvije godine. Ubrzo nakon sponzorstva Svjetskog prvenstva 2014. godine, Adidas je izdao niz upozorenja o dobiti te je smanjio petogodišnje projekcije. Promjene su uplašile investitore pa je tako ovaj brend zabilježio pad cijene dionica od gotovo 40 odsto.
Ekonomska kriza u Rusiji – trećem po veličini tržištu ovog brenda nakon SAD-a i Kine – i slabljenje poslovanja u golfu, značajno su doprinijeli krizi koja je dovela do poziva da Hainer podnese ostavku.
Hainer je međutim bio uporan, i u pokušaju da preokrene stvari usvojio je novu strategiju koja se oslanja na domišljatost Adidas-ovih brend menadžera.
Upitan šta je bilo ključno za izvanredan preokret brenda, Hainer odgovara: „Dali smo mnogo više moći i odgovornosti našim brend menadžerima. Dali smo im odgovornost, od dizajna i razvoja do krajnjeg proizvoda. I učinili smo ih odgovornim za cijeli lanac snabdijevanja. Ranije smo bili, recimo, malo više feudalisti u našoj organizaciji“.
To je strategija koja je dovela do toga da se Adidas više fokusira na influencere, kao što je Kanye West, a Hainer za ovo partnerstvo spremno priznaje da je „definitivno pomoglo, u to nema sumnje“.
„Bio je ovdje i danju i noću, radeći sa dizajnerskim timom. Ponekad je izluđivao dizajnere, ali i to je dalo inspiraciju našim ljudima“.
Adidas je sada u daleko zdravijem položaju nego što je bio prije dvije godine. Brend je podigao svoja predviđanja zarade četiri puta od aprila ove godine, te predviđaju rast neto dobiti od gotovo 40 odsto u odnosu na prošlu godinu.
Nadovezujući se na ovo, Adidas sada jača svoju poziciju radeći sa ključnim influencerima i koristi svoje redakcije da proizvede njihovu priču na sedmičnom nivou, umjesto puštanja nekoliko velikih reklamnih kampanja svake godine. Na taj način, kompanija osigurava da postane dio kulturnih promjena, i da bude spremnija i sposobnija da iskoristi takve kulturne promjene.
