Od 7. do 10. maja u Rovinju, Dani komunikacija ponovo okupljaju nekoliko hiljada učesnika iz cijele industrije, uključujući oglašivače, agencije, medije, platforme i druge ključne aktere komunikacijskog ekosistema. Sa gotovo 100 programskih segmenata, oko 200 govornika i ambicijom da otvori pitanja koja direktno utiču na razvoj industrije, festival i ove godine potvrđuje da njegova uloga daleko nadilazi festivalski okvir.
Zatvaranje lineupa glavne dvorane posebno jasno pokazuje programski smjer festivala. Fokus više nije isključivo na vidljivim kampanjskim rezultatima, nego na dubljem razumijevanju korisničkog ponašanja, ekonomije pažnje, tržišnih pomaka i poslovnih odnosa koji redefinišu način na koji komunikacija danas funkcioniše.
Globalni oglašivači i nova pravila industrijskih partnerstava
Jedan od ključnih ovogodišnjih govornika je Stephan Loerke, izvršni direktor World Federation of Advertisers, koji na festival donosi perspektivu globalnih oglašivača kroz razgovor Inside the Minds of Global Advertisers. Kao čelnik organizacije koja okuplja više od 150 najvećih svjetskih brendova i više od 60 nacionalnih udruženja oglašivača, Loerke će otvoriti pitanje transformacije odnosa između klijenata i agencija, s posebnim fokusom na nove globalne smjernice za odabir agencija i provođenje pitch procesa koje razvijaju WFA i VoxComm.
U trenutku kada industrija sve intenzivnije preispituje transparentnost, efikasnost i održivost partnerskih modela, ovakva tema dodatno potvrđuje koliko Dani komunikacija nastoje otvoriti strateška pitanja od dugoročnog značaja.
Ekonomija tržišta iz perspektive IAB Europe
Makroekonomsku i tržišnu dimenziju festivala donosi Daniel Knapp, glavni ekonomist IAB Europe, kroz predavanje Tomorrow’s Advertising Market, Today. Knapp će analizirati evropsko i globalno oglašivačko tržište kroz podatke o investicijama, regulatornim okvirima, platformskim promjenama i budžetskim pomacima, nudeći učesnicima jasniji uvid u to gdje tržište zaista raste, gdje dolazi do nestabilnosti i kako razlikovati kratkoročne trendove od dugoročnih transformacija.
Za donosioce odluka, upravo ovakva vrsta tržišnog konteksta postaje sve važnija u vremenu kada se industrija kreće pod pritiskom ekonomskih, tehnoloških i regulatornih promjena.
Pažnja kao nova valuta učinkovitosti
Mike Follett, suosnivač Lumen Researcha i jedan od vodećih globalnih stručnjaka za ekonomiju pažnje, dodatno produbljuje pitanje mjerljive efikasnosti komunikacije. Kroz predavanje The Long and the Short of Attention and Memory, Follett će predstaviti uvide temeljene na velikim globalnim istraživanjima odnosa pažnje i pamćenja, uključujući dentsu Brand Reset studiju.
Njegov rad fokusira se na pitanje koliko pažnje je zaista potrebno da bi komunikacija ostavila dugoročan trag, zašto mnoge kampanje ostaju samo “viđene”, ali ne i zapamćene, te kako attention metrics sve snažnije postaju relevantniji od tradicionalnih pokazatelja poput dosega ili viewabilityja.
Connected commerce i dizajn korisničkog iskustva
Daan Klaver, suosnivač i kreativni direktor studija Build in Amsterdam, u Rovinju otvara temu connected commerce modela kroz predavanje Commerce, Designed to Connect. Kroz iskustvo rada s globalnim brendovima poput Adidasa, Polaroida i Akrisa, Klaver pokazuje kako savremeni brendovi više ne mogu razmišljati kroz odvojene kanale, nego kroz povezane sisteme iskustva koji ostaju konzistentni bez obzira na platformu.
Njegovo predavanje dodatno naglašava širi pomak industrije prema modelima u kojima korisničko ponašanje, a ne interna organizacijska struktura, postaje centralni princip dizajna komunikacije.
Program koji reflektuje širu transformaciju industrije
Uz navedena imena, glavna dvorana okuplja i niz globalno relevantnih stručnjaka, uključujući Jürgena Schmidhubera, Julie Supan, Marka Pollarda, Chrisa Doa, Stevea Kellera, Doru Pekeč, Alex Cattoni, Neila Patela i Jule Kim.
Riječ je o programu koji jasno pokazuje da Dani komunikacija ove godine sve snažnije pomjeraju fokus s festivalske forme prema sadržaju koji industriji nudi konkretne uvide o AI-u, strategiji, leadershipu, ekonomiji pažnje, digitalnom rastu i budućnosti poslovnih modela.
