Dok vizuelni identiteti i dalje dominiraju komunikacijskom industrijom, audio ostaje relativno neiskorišten kanal diferencijacije. Upravo tu temu ovogodišnji Dani komunikacija stavljaju u fokus kroz dolazak Stevea Kellera, stručnjaka za sonic branding koji će od 7. do 10. svibnja u Rovinju govoriti o tržišnom potencijalu zvuka i njegovoj ulozi u percepciji brendova.
Keller dolazi iz New Yorka gdje radi kao Sonic Strategy Director u Studiju Resonate, audio-first konzultantskoj kući unutar SiriusXM Media. Njegov rad obuhvaća razvoj zvučnih identiteta i strategija za platforme poput Pandore, SiriusXM-a, SoundClouda i SiriusXM Podcast Networka, s fokusom na to kako publika doživljava brend kroz glas, glazbu i druge audio elemente.
Na festivalu će održati predavanje “Sound Thinking – The Power of Audio. Amplified.”, u kojem će kroz primjere i psihološke uvide govoriti o ulozi zvuka u izgradnji prepoznatljivosti brenda i emocionalne povezanosti s publikom. Fokus je na ideji da audio može biti jednako planski dizajniran kao vizuelni identitet, a ne samo prateći element kampanja.
S akademskom podlogom iz psihologije i iskustvom u muzici i oglašavanju, Keller audio promatra kao strateški alat, a ne estetski dodatak. U svom radu bavi se pitanjima kako zvuk utječe na percepciju vrijednosti, povjerenje i emocionalni odgovor publike, ali i temama koje industrija rjeđe otvara – od AI generiranih glasova do pristranosti u estetskim procjenama zvuka.
Keller će se na glavnoj pozornici pridružiti nizu međunarodnih govornika među kojima su Jürgen Schmidhuber, Julie Supan, Mark Pollard, Chris Do i Neil Patel, što potvrđuje ambiciju festivala da u Rovinj dovede teme i ljude koji oblikuju suvremenu komunikacijsku industriju.
Ovogodišnje izdanje Dana komunikacija ponovno kombinuje globalne perspektive i praktična znanja, s naglaskom na trendove koji sve snažnije utječu na marketing i kreativne industrije. Više informacija o programu dostupno je na službenoj stranici festivala.
