Jasno je da se komunikacijska tržišta u regiji sve više kreću oko istih pitanja. Iako razlike među njima i dalje postoje, teme poput poslovnih modela, tehnologije, upravljanja talentima i odnosa s klijentima postaju zajednički okvir unutar kojeg industrija djeluje. Upravo zato razmjena iskustava dobija konkretniju ulogu, kao alat za razumijevanje i prilagodbu.
Dani komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. maja 2026. u Rovinju, dio programa posvećuju upravo toj regionalnoj dimenziji. Kroz niz sesija okupljaju stručnjake iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Sjeverne Makedonije, Srbije i Slovenije, s fokusom na usporedbu tržišta, razmjenu uvida i otvaranje pitanja koja određuju smjer razvoja industrije.
Pregled tržišta iz perspektive onih koji ih grade
Kako tržišta funkcionišu iznutra, pokazuje sesija Meet Your Neighbours: The Balkan… Oops, We Mean CEE Markets Snapshot. Format se oslanja na kratke prezentacije koje kombiniraju ključne podatke s konkretnim iskustvima iz prakse, otkrivajući obrasce koji često ostaju izvan službenih izvještaja.
Svoja tržišta predstavljaju Anamarija Horaček, Predrag Nikolovski, Irena Miličević Vukoja, Maja Radak i Žare Kerin, svaki kroz perspektivu koja uključuje i ono što pokreće, ali i ono što ograničava razvoj njihovih lokalnih okruženja.
Kako danas izgleda agencija koja pokušava ostati relevantna
Panel The Future-Ready Agency (or Whatever We’re Calling It Now) fokus stavlja na način na koji se agencije prilagođavaju kontinuiranim promjenama. Pritisci dolaze iz više smjerova, od klijenata i tržišta do interne organizacije i upravljanja timovima, a odgovori na njih još uvijek nisu u potpunosti definirani.
O tome govore Sanja Petek Mujačić, Anđelko Trpković, Janez Rakušček i Manuela Šola, kroz konkretne primjere transformacije poslovnih modela, ali i otvorena pitanja koja industrija tek treba razriješiti.
Medijske agencije između zakupa i sistema
Promjena uloge medijskih agencija tema je panela Next 5 Years of Media Agencies: New Business Models on the Horizon. Fokus se pomjera s tradicionalnog zakupa medija prema razvoju sistema koji povezuju podatke, tehnologiju i poslovne ciljeve klijenata.
Panel okuplja Irenu Petek, Ahmeda Hadžića, Valeriju Prevolšek i Mariju Matić, koji kroz primjere iz svojih tržišta pokazuju koliko su te promjene već implementirane i gdje još postoje ograničenja.
Ono što se zaista misli, ali rijetko govori naglas
Sesija Hot Take Commentary Session by Marketing Magazin otvara prostor za stavove koji se češće zadržavaju u neformalnim razgovorima nego na konferencijskim pozornicama. Format podrazumijeva kratke, direktne “hot take” komentare, nakon kojih slijedi rasprava.
Učestvuju Maro Pitarević, Matjaž Germ i Igor Černiševski, uz moderaciju Marjana Novaka, s fokusom na teme oko kojih industrija često nema jasan konsenzus.
Liderstvo i vidljivost iz perspektive iskustva
Regionalnu dimenziju dobija i panel Breaking Barriers, Shaping Narratives by Woman.Comm, koji se bavi iskustvima žena na vodećim pozicijama u industriji. Fokus je na situacijama koje nisu uvijek vidljive, ali imaju direktan utjecaj na donošenje odluka i percepciju profesionalnog autoriteta.
O tim pitanjima govore Brankica Janković, Nataša Pavlović Bujas i Katja Fašink, uz moderaciju Irene Knežević.
Balcannes kao presjek regionalne konkurentnosti
Regionalna kreativnost ponovo se okuplja kroz BalCannes, koji i ove godine bilježi snažan interes i veliki broj prijava. Natjecanje donosi pregled projekata iz cijele regije i omogućava usporedbu ideja izvan lokalnih okvira.
Dobitnici će biti proglašeni tokom festivala, uz dodjelu nagrada koju vode Lela Laković i Aljoša Bagola, u trenutku koji okuplja regionalnu industriju na jednom mjestu.
Ovaj dio programa jasno pokazuje da se ključne teme u regiji sve više preklapaju, bez obzira na veličinu ili specifičnosti pojedinih tržišta. Upravo zato fokus nije samo na predstavljanju, nego na usporedbi i razumijevanju kako različiti pristupi funkcionišu u praksi. U Rovinju će se te perspektive spojiti na jednom mjestu, kroz razgovore koji bi trebali dati konkretniji uvid u to gdje se industrija trenutno nalazi i u kojem smjeru ide dalje.
