Cilj ove debate bio je zagrevanje pred festival KAKTUS 2016 kroz razgovor o važnosti i budućnosti integrisanih komunikacija u Srbiji. Tokom debate pokrenuta su neka od važnih pitanja iz ove oblasti: integrisane komunikacije – da ili ne; da li svi brendovi moraju da budu na svim mrežama i koriste iste kanale komunikacije; da li jedna agencija zaista može da ponudi klijentu full integrisanu kampanju ili su specijalizovane agencije efikasnije; kakva su iskustva kompanija sa integrisanim kampanjama; kao i da li je dovoljno da imamo samo puku adaptaciju za sve kanale komunikacije ili za svaki kanal treba pripremiti adekvatan dizajn.
Učesnici debate bili su Ivan Živković, Managing&Creative Director, Pioniri Communications; Veljko Golubović, regionalni kreativni direktor, FCB Afirma (Adriatic region); Anja Radulović, kreativna direktorica, Leo Burnett; Marija Matić, Media Planning Director, Direct Media; Sanja Bušić, West Balkan Marketing Activation Manager, PepsiCo (Marbo Product); Nataša Pavlović, Director of Marketing Communications, Mercator S i Nataša Jovanović, Marketing Directorica, Delta Food. Moderator debate bila je Marina Grihović, vlasnica PR agencije Headline i suvlasnica digitalne agencije D-kit.
“Kreativna industrija u Srbiji kreće se znatno sporijim tempom nego što je to slučaj na globalnom nivou, sporije prihvatamo trendove i inovacije. Međutim, rekao bih da je koncept 360° prevaziđen i da danas jedino ima smisla govoriti o komunikaciji 365. Ni jedan brend danas ne sme sebi da dozvoli taj luksuz da ne komunicira sa svojim kupcima svakodnevno i ne bude aktuelan”, rekao je u toku debate Ivan Živković.
Anja Radulović je rekla da su jedna kvalitetna ideja i jedan dobar kanal dovoljni da uzdignu brend na viši nivo. “Zaista mislim da tržište mora da se prodrma kvalitetnim i drugačijim idejama, da doživimo jedna veliki bum, postanemo jedni drugima ozbiljna konkurencija i svakoga dana se međusobno izazivamo. Samo na taj način će naša industrija koračati napred”, dodala je Anja Radulović.
Nataša Pavlović je tokom debate istakla da danas nije dovoljno jednu istu poruku plasirati kroz sve kanale i na svim tržištima na kojima poslujete. “Vrlo je važno da znamo kome se, kada, gde i na koji način obraćamo. To jeste teži put, ali samo na taj način možemo precizno targetirati potrošača i ponuditi mu ono što on zaista želi u realnom vremenu”.
Učesnici debate složili su se da je neophodno redefinisati pojam integrisanih komunikacija u Srbiji, više razgovarati na ovu temu, ali i motivisati agencije i kompanije da naprave hrabre i inovativne iskorake u svojoj komunikaciji.
