Šest godina nakon posljednjeg velikog ulaska u kategoriju premium mirisa, Valentino Beauty predstavlja novu franšizu. Vendetta je zamišljena kao dugoročniji dodatak portfoliju, a ne kao još jedno proširenje postojeće linije, zbog čega je njen izlazak dobio globalnu kampanju s Dakotom Johnson i Alexanderom Skarsgårdom.
Dvoje glumaca nedavno su predstavljeni kao novi ambasadori brenda, a Vendetta je njihov prvi zajednički projekat. Njihov odabir omogućio je Valentino Beautyju da ženski i muški miris predstavi kao dvije strane iste priče, umjesto da ih razdvaja u zasebne komunikacijske pravce. Kampanja ih pozicionira kao ravnopravne protagoniste čiji se odnos zasniva na privlačnosti, slobodi i odbijanju očekivanih pravila.
Filmski dio kampanje režirao je Romain Gavras, dok fotografske vizuale potpisuje duo Inez & Vinoodh. Snimljen na 35-milimetarskoj filmskoj traci, spot koristi vožnju, promjenu pejzaža i smjenu osvijetljenih eksterijera s tamnijim interijerima kako bi intenzitet odnosa prenio bez dijaloga. Pjesma It’s a Sin grupe Pet Shop Boys daje filmu prepoznatljiv ritam i podržava ideju strasti kao svjesnog odstupanja od konvencija.
Kampanja prati predstavljanje dva komplementarna proizvoda. Vendetta Donna, koju su kreirali Dominique Ropion i Andrew Everett, kombinuje tuberozu, crvenu narandžu i sandalovinu. Vendetta Uomo, iza koje stoji Marie Salamagne, spaja đumbir, italijanske citruse, cimet, pačuli i drvenaste note. Opisi kompozicija u komunikaciji imaju sporednu ulogu, dok je glavni zadatak kampanje izgraditi zajednički emocionalni prostor u kojem oba mirisa pripadaju istoj franšizi.
Globalni film objavljen je 24. augusta, ali lansiranje još traje. Mirisi su od sredine jula dostupni u pretprodajnim aktivacijama na više od 200 travel retail lokacija u Evropi, na Bliskom istoku, u Africi i Indiji. Podrška uključuje aerodromske pop-up prostore, digitalni outdoor, CRM, sadržaj na Meti i TikToku, saradnje s influenserima i partnerstvo s Uberom usmjereno prema putnicima na putu do aerodroma. Šira prodaja na američkom tržištu počinje 28. augusta.
Naziv Vendetta istovremeno vraća dio nasljeđa kuće, koja je prvi parfem tog imena predstavila 1991. godine, i daje mu novu ulogu u portfoliju. Umjesto doslovnog oslanjanja na nostalgiju, Valentino Beauty staro ime koristi kao osnovu za novu globalnu platformu.
