Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Ranije ove godine, kreativna industrija je složno osudila činjenicu da je jedan iz njihovih redova proglasio debatu o rodnoj ravnopravnosti gotovom. Činjenice govore same za sebe. Prema statističkim podacima, samo 11,5% kreativnih direktora su žene, što znači da je ova debata sve samo ne gotova.
Isti nedostatak zastupljenosti odnosi se i na tamnopute kreativce i manjinske nacionalnosti, ljude iz domaćinstava s nižim prihodima i osobe sa invaliditetom. Raznolikost, koja je ključ kojim se osigurava da industrija oglašavanja i dizajna istinski predstavlja svijet u kojem živimo, je daleko od onoga što bi mogla biti.
Za New Blood program 2017. godine, agencija The Beautiful Meme je osmislila kampanju koja će svakoga natjerati da stane i razmisli. Uzimajući kao polazište niz izjava i statistika koje ističu trenutno stanje u kreativnoj industriji, ovi drski i izazovni dizajni pozivaju svakoga ko ih čita na akciju.
Paul Drake, direktor D&AD Fondacije je izjavio: „D&AD New Blood želi prižiti ogledalo industriji, tako da kada se suočimo sa stvarnim izjavama i činjenicama, svi se možemo uključiti i početi razmišljati o rješenjima. Mi kao organizacija već radimo na pronalaženju novih načina za napredovanje, ali svi trebamo da razmišljamo dugoročno. Ovo je poziv za studente da prijave svoj rad na New Blood nagrade, ali ovo je i poziv za cijelu industriju da se probudi i shvati da su nove perspektive i nova krv (New Blood) ono što im je potrebno više nego bilo šta drugo.“
Tom Sharp, kreativni direktor, The Beautiful Meme je dodao: „Ako gledamo na godišnji priliv novih talenata u kreativnu industriju kao ništa više od održavanja postojećeg sistema, onda radimo medvjeđu uslugu umovima koji se pridružuju našoj industriji. Agencije cvjetaju na promjenama i izazovima. To je ono što New Blood donosi. Dok naš sektor vodi debatu o jednakosti i budućnosti kreativnosti, odgovori leže u novoj krvi (New Blood). Trebamo ih.“
Sama kampanja je otišla u radikalno drugačijem pravcu, udaljavajući se od tradicionalne žute i crne boje profesionalnih nagrada, i prihvatajući odrešitiju estetiku. Koristeći jukstapoziciju riječi i dizajna sa heksagonalnim tačkicama, The Beautiful Meme je ovoj upečatljivoj kampanji dala svoj jedinstveni spin.
Ovo će biti konstantno evoluirajuća kampanja, koja će nastaviti izbacivati izjave kako se one budu pojavljivale tokom cijele godine, na taj način stalno izazivajući razgovor i raspravu. D&AD poziva studente, kreativce i tutore da koriste #WeNeedNewBlood hashtag kako bi iznijeli svoje mišljenje.
Kampanja će se voditi kroz digitalne i društvene kanale, na kojima će se dijeliti tokom godine, kao sa dizajnerskim rješenjima za fizičku sredinu za D&AD New Blood Festival u Julu.
New Blood briefovi su dostupni za download na www.dandad.org/newbloodawards.
Mladi kreativci će moći prijaviti radove do 22. marta 2017. dok će pobjednici biti objavljeni na ceremoniji nagrada, 6. jula 2017.
Za više informacija o D&AD New Blood 2017 programu, uključujući nagrade, festival i akademiju, posjetite www.dandad.org/new-blood.