Piše: E.J. Schultz, AD Age Buzz
Brend Diet Coke uložio je značajna sredstva u marketing kojim žele rehabilitirati svoj imidž i privući raznoliku, mlađu publiku. Donald Trump se u takvim nastojanjima ne čini kao baš idealan brend ambasador, ali brend je očigledno osuđen na ovog polarizirajućeg, kontroverznog 72-godišnjeg predsjednika.
Trump, čija je navika ispijanja Diet Coke dobro poznata, još jednom je brendu donio visokoprofilno pozicioniranje, kada je upravo ovim pićem dao zdravicu pred svjetskim čelnicima na sastanku Generalne skupštine Ujedinjenih naroda. Carlos Barria, fotograf Reutersa, objavio je sliku tog momenta na Twitteru.
Fotografija je izazvala mnogo reakcija na društvenim medijima, gdje su neki od korisnika s pravom branili opciju da se nazdravi bezalkoholnim pićem. (Trump ne pije alkohol.)
Ali ako se stvar gleda sa aspekta marketinga, Trumpova opsesija za Diet Coke potencijalno je problematična za brend koji pokušava proširiti svoju bazu korisnika. Brendovi ulažu mnogo vremena i novca kako bi svoje proizvode vidjeli u rukama slavnih osoba koje privlače njihove ciljne skupine. Trumpova popularnost među osobama u dobi od 18 do 29 godina iznosi 26 posto, u usporedbi s 41 posto za sve odrasle osobe, navodi se u anketi Gallupa od 29. augusta.
Žudnja Diet Coke-a za milenijalcima utjelovljena je u njihovoj najnovijoj kampanji koja uključuje mlade glumce u usponu poput Gillian Jacobs, poznate po ulogama u NBC-jevoj seriji „Community“, ili Netflixovoj „Love“, te Karana Sonija, indijsko-američkog glumca koji je imao sporednu ulogu u oba „Deadpool“ filma.
Kampanja, zajedno s redizajnom ambalaže i novim okusima, pomogla je poboljšati trendove prodaje za brend koji je bio zaglavio u dugoročnom padu. Prodaja Diet Coke porasla je za 0,9 posto u 52 sedmice prije 8. septembra, prema Nielsenovim podacima koje navodi Wells Fargo.
Tim Calkins, profesor marketinga na Sveučilištu Northwestern, Kellogg School of Management, kaže međutim da Trumpova ljubav prema Diet Coke „čini brend starim, i uvlači ga u središte kontroverzi.“ On predlaže da brendu „vjerovatno ne bi smetalo kada bi on počeo piti malo manje Diet Coke, ili da povremeno počne piti i Diet Pepsi.“
Kit Yarrow, ekspert za potrošačku psihologiju koji proučava milenijalne potrošače, ne slaže se sa ovim, i tvrdi kako Trumpova Diet Coke navika nije strašna stvar. „Mislim da neće naškoditi brendu“, kaže ona. „To samo govori o sveprisutnosti Diet Coke.“
Glasnogovornica Diet Coke brenda odbila je komentirati ovo pitanje.
