Izvor: Mediana TGI Adria
Imućni su i, u prosjeku, imaju odraslu djecu. Ne smijemo zaboraviti da je to generacija koja je odrastala uz Bowie-a, Dylan-a i Jagger-a. Ukratko, penzioneri su dobili potpuno novu etiketu (samo se sjetite ovogodišnje proljetne turneje Rolling Stones-a) i zato se postavlja ozbiljno pitanje, da li oglašivači još uvijek trebaju biti opsjednuti mladima?
Ako želimo primjereno komunicirati sa starijima moramo, naravno, izabrati odgovarajuću medijsku strategiju. Za pravi osjećaj evo nekoliko podataka o dosegu Baby boomera s televizijom i internetom, u Sloveniji, Hrvatskoj, Srbiji i Makedoniji, u poređenju s generacijom Y. Izvor podataka – Mediana TGI Adria 2013/1-2012/2, N=15.000.
Podaci govore da TV ima još uvijek posebnu čar, mogli bismo čak zaključiti da kod Baby boomera, što se više ide prema jugu, gledanost raste. Generacija Y na svim tržištima manje gleda TV. Kako je efikasnost oglašavanja veća ako kombinujemo različite medijskie kanale, naravno da ne smijemo zaboraviti na internet. U Sloveniji ćemo na internetu naći polovicu Baby boomera, ako pođemo prema jugu uočit ćemo trend opadanja. U Makedoniji ih je na mreži svega 15 odsto. Snažno opada od Slovenije do Makeodnije i upotreba interneta kod generacije Y, ali čak i u Makedoniji ćemo na internetu naći dobru polovicu populacije.
Naravno da nismo svi isti i da nas ne pokreću samo demografske karakteristike. Za još efikasnije komuniciranje bilo bi korisno i Baby boomere podijeliti prema psihografskim i socijalnim faktorima.
