Crveni džemper ima posebno mjesto u televizijskoj karijeri Davida Schwimmera. Više od dvije decenije nakon što je postao dio jedne od prepoznatljivih priča iz serije Friends, glumac se ponovo susreće s istim odjevnim predmetom, ali u drugačijoj ulozi. U novoj prazničnoj kampanji brenda Quince upravo je on jedini koji ne uspijeva doći do crvenog džempera.
Kampanja The Red Sweater prati Schwimmera kroz New York, gdje pokušava pronaći kašmirski džemper u novoj nijansi Coulis Red. Potraga postaje sve apsurdnija jer isti džemper nose gotovo svi koje susreće, uključujući i psa. Film je režirao Rick Darge, a produkciju potpisuje ProdCo.
Iza humoristične priče nalazi se proizvod koji je važan za poslovnu historiju brenda. Quince je osnovan 2019. godine, a na tržište je izašao s mongolskim kašmirskim džemperom po cijeni od 50 dolara. Njime je nastojao ponuditi kvalitetne materijale i izradu bez visokih marži karakterističnih za tradicionalne luksuzne brendove. Sedam godina kasnije, kompanija posluje u više od 100 kategorija, od odjeće i prehrambenih proizvoda do namještaja, ali je za svoju najveću kampanju odlučila ponovo istaknuti proizvod od kojeg je sve počelo.
The Red Sweater prvi je veliki reklamni film brenda i centralni dio njegove dosad najopsežnije integrisane kampanje. Kampanja će biti prisutna na različitim kanalima komunikacije, uključujući kanale samog brenda, plaćeno oglašavanje i medijske objave. Umjesto klasičnog predstavljanja kvaliteta i cijene proizvoda, Quince je odabrao komediju i kulturnu referencu koju publika već povezuje s glavnim protagonistom.
Schwimmerova saradnja s brendom nije započela snimanjem kampanje. Glumac je, prema navodima kompanije, već bio dugogodišnji kupac, a tokom prvog razgovora s timom nosio je upravo Quinceov džemper. U realizaciji filma učestvovao je i izvan glumačke uloge, od razvoja scenarija do završne montaže.
„Kada mi je Quince predstavio ovu ideju, pomislio sam da je zaista smiješna. Na kraju krajeva, crveni džemper i ja imamo dugu historiju. Ovog puta ja jurim za džemperom, a nekako ga svi drugi već imaju. Čak i pas“, izjavio je David Schwimmer, dodajući da je i prije saradnje bio veliki ljubitelj brenda.
Kampanja dolazi u periodu kada Quince širi poslovanje na nove kategorije i međunarodna tržišta. Povratkom kašmirskom džemperu, uz angažman glumca čija televizijska prošlost daje dodatni kontekst priči, brend nastoji svoju prvobitnu tržišnu poziciju predstaviti publici kroz format koji izlazi iz okvira uobičajenog maloprodajnog oglašavanja.
