U dinamičnom svijetu oglašavanja, odnosi između agencije i klijenta često funkcioniraju po principu: pitchah, napravih, odoh. Međutim, Čipi Čips i Imago Ogilvy su se još 2015. godine zaljubili na prvom grickanju i od tada su nerazdvojni kao čips i dobar film.
U to vrijeme stvorena je platforma 100% hrvatskih krumpira pod nazivom CROmpiri, u sklopu koje su animirani ilustrirani krumpiri bili stavljeni u tipične hrvatske situacije i stereotipe. Takav zanimljiv i duhovit pristup osvježio je svijet domaćeg oglašavanja pa je kampanja, između ostalog, osvojila Grand Prix i zlatni Effie.
Kako pobjednički recept ne treba mijenjati, ali se može dodatno začiniti, Adria Snack Company i Imago Ogilvy odlučili su nadograditi dugogodišnju i vrlo uspješnu platformu CROmpira. Zajedničkim snagama napravljena je kampanja s vizualnim i komunikacijskim pomakom, a pritom su zadržani 100% hrvatski krumpiri i već svima prepoznatljiv hrvatski način života.
Hrvati toliko vole komentirati i o svemu reći što misle da se komentiranje gotovo pretvorilo u nacionalni sport, a razvoj društvenih mreža omogućio je svakome da javno iznese svoje mišljenje.
Tako su nastali CROmentatori, simpatični CROmpiri s dozom “hrvatskog sarkazma” koji nikad ne ostaju bez komentara. Oni više ne žive u hrvatskim stereotipima, već postaju aktivni komentatori ponašanja Hrvata, kao i različitih aktualnih događanja.
“Ovakav reklamni spot, koji spaja animaciju i “živu sliku”, uvijek je zanimljiv za produkciju, ali predstavlja izrazito velik izazov. Zato smo kao partnera odabrali Spring Onion, jedan od najboljih regionalnih studija za animaciju. Stvorili smo CROmentatore da bismo naglasili njihov osebujan karakter tipičnog Hrvata kojem su usta uvijek puna komentara. Zanimljiva animacija likova je dodatno začinila našu cjelokupnu ideju.”, izjavio je Darko Bosnar, kreativni direktor Imago Ogilvyja.
CREDITS
Agencija:
Damir Ciglar, CEO
Darko Bosnar, Kreativni CROmentator
Mirka Modrinić, Creative Director
Dina Dretvić, Strategic Director
Josip Listeš, CROpywriter
Srećka Gmaz, Art Director
Marko Likić, Account Executive Senior
Andrea Antunović, Account Manager
Ana Šutić Renić, Group Account Director
Produkcija:
Jurica Ester, RRGR
Jelena Vojković, RRGR
Animacija:
Spring Onion
Klijent:
Dino Bijač, Marketing & RD Director
Maja Prović, Brand Manager
