Nova kampanja “The Coooors Call” koristi jedan od najprepoznatljivijih zvukova sporta kako bi se povezala s navijačkom kulturom, ljetnim okupljanjima i dolaskom prvog bezalkoholnog piva brenda.
Dok se većina brendova oko Svjetskog prvenstva fokusira na sponzorstva, velike produkcije i prisutnost uz same utakmice, Coors Light bira jednostavniji i kulturno prepoznatljiviji ulaz: zvuk koji je decenijama postao sinonim za fudbalsku euforiju.
Nova kampanja The Coooors Call, razvijena u saradnji s agencijom Droga5, direktno se oslanja na legendarni produženi uzvik “gooooal”, koji je tokom svjetskih prvenstava devedesetih popularizirao argentinski sportski komentator Andrés Cantor. Umjesto riječi “goal”, kampanja sada produžava sam naziv brenda pretvarajući ga u “Coooors”.
U centralnom 30-sekundnom spotu Andrés Cantor koristi prepoznatljivi komentatorski stil dok u baru naručuje pivo, a isti princip se kroz kampanju prenosi i na druge situacije i likove. Ideja nije vezana samo za sportsku akciju na terenu, nego za atmosferu gledanja utakmica, roštilje, watch partyje i društvena okupljanja tokom ljeta.
Kampanja će biti prisutna kroz televiziju, digitalne kanale, retail i outdoor format tokom trajanja turnira, a posebno će biti vidljiva kroz OOH instalacije u Times Squareu i gradovima domaćinima kao što su Dallas, Atlanta, Philadelphia i Kansas City.
Uz samu komunikacijsku platformu, Coors Light aktivira i participativni element kampanje pozivajući potrošače da pošalju vlastite verzije “Coooors” uzvika kako bi osvojili novčane nagrade i druge benefite. Brend dodatno širi koncept kroz limitirana pakovanja, merchandise dropove, fudbalske retail displeje i aktivacije na stadionima kroz postojeća partnerstva u fudbalu i baseballu.
Poseban dio strategije odnosi se i na lansiranje proizvoda Coors 0.0%, prvog bezalkoholnog piva ovog brenda. Proizvod će se prvo pojaviti u odabranim tržištima sjeveroistoka SAD-a tokom maja, dok je šire nacionalno lansiranje planirano za 2027. godinu.
Kako je izjavila Sofia Colucci, CMO kompanije Molson Coors Beverage Company, kampanja pokušava maksimalno iskoristiti fudbalski trenutak kroz prepoznatljiv identitet brenda, limitirana izdanja i novu kategoriju proizvoda.
Prema pisanju Markeing Dive-a, strategija također pokazuje kako brendovi koji nisu službeni sponzori Svjetskog prvenstva pokušavaju pronaći vlastiti prostor unutar najvećeg sportskog medijskog događaja. Iako je Budweiser službeni pivski partner turnira, i Coors Light i Modelo pokušavaju kapitalizirati rastući interes publike za fudbal kroz kulturne kodove, navijačke rituale i sadržaj koji može živjeti izvan same utakmice.
Za Molson Coors ovakve kampanje imaju i širi poslovni značaj. Kompanija je u posljednjem kvartalu 2025. zabilježila pad neto prodaje od 2,7%, pri čemu je uprava kao odgovor najavila veća ulaganja u brendove i marketing koji može napraviti vidljiv tržišni iskorak.
