Izvor: Marketing magazin
Kako pojašnjava Klavdija Vidic, vođa marketinga strateške poslovne jedinice Pića u Atlantic Grupi, u kompaniji se trude nove proizvode prvo predstaviti svojim zaposlenim. Pri tom pokušavaju biti isto onoliko kreativni, kao i pri lansiranju proizvoda na tržište. „Naravno, u okviru budžetskih mogućnosti. To nam je od ključnog značaja, jer su upravo zaposleni ti koji su najbolji ambasadori pošto se od njih očekuje da imaju informacije ‘iz prve ruke’. S druge strane oni su ti koji bez dlake na jeziku daju kritike i pohvale, što može biti vrlo dragocjen izvor informacija pri lansiranju proizvoda,“ pojašnjava Vidiceva. Black Tonic je od septembra dostupan samo u izabranim lokalima u Sloveniji. Ambalaža je rad španske agencije Point Blue, a za komunikaciju je zadužena agencija Pristop.
U razvoju proizvoda, koji je trajao gotovo godinu dana, uvažili su, prije svega, dva trenda. S jedne strane, lokali se međusobno takmiče u ponudi novih okusa i koktela. S druge strane, hedonisti tipuju na vrhunsku i klasičnu kombinaciju ukusa. Nova varijanta se od prethodne razlikuje prije svega po istaknutoj aromi gorčeg ukusa. „Imajući u vidu zacrtanu strategiju lansiranja proizvoda u samo odabranim lokalima, većina marketinških aktivnosti predviđena je za samo prodajno mjesto, dakle, odabrane lokale. Bit ćemo aktivni i na društvenim mrežama i odabranim događajima. Oglašavanje u klasičnim medijima planiramo kasnije,“ kaže Klavdija Vidic.
Zašto su se u Cockti odlučili za lansiranje tonica baš u vrijeme kada ljeto prelazi u jesen? „Sezona pijenja tonica (i gin tonica) je cijele godine. Pri kraju ljeta ljudi se polako vraćaju s odmora pa se više druže po lokalima u centru grada. To je bio jedan od razloga da smo za lansiranje odabrali septembar,“ dodaje Vidiceva.
