Izvor: TheDrum
Već gotovo 100 godina, polarni medvjed zaštitno je lice mnogih prepoznatljivih zimskih kampanja Coca-Cole širom svijeta. Ali u njegovom društvu oduvijek su se pojavljivali njemu slični, drugi polarni medvjedi i medvjedići. Ovaj uvid poslužio je kao prilika za slanje snažne poruke o raznolikosti i različitosti.
„Po prvi put u historiji brenda, kultnom polarnom medvjedu Coca-Cole pridružili su se medvjedi s drugih kontinenata: crni medvjed, smeđi medvjed i panda. Slavimo raznolikost i jedinstvo na šarmantan način, pokazujući ih zajedno dok dijele Coca-Colu, proizvod koji je dostupan u svim dijelovima svijeta,“ navodi se u objašnjenju oglasa.
Ovaj neobični motiv pojavio se na ulicama njemačke u januaru/siječnju 2019. godine, dok su posebne digitalne OOH lokacije na željezničkoj stanici u Berlinu korištene kako bi se doprlo do šire publike na frekventnim mjestima, i kako bi se proširila poruka na mjestima na kojima se okupljaju sve vrste ljudi, iz svih krajeva svijeta.
Slogan kampanje bio je „Možda izgledamo drugačije. Ali postoji više toga što nas ujedinjuje nego onoga što nas dijeli.“
