Izvor: The Drum
Coca-Colina strategija da promocijom manjih boca i limenki po premium cijenama podigne obrt u Sjevernoj Americi pomogla je divu u svijetu bezalkoholnih pića, pa su tako prijavili jedan odsto porast u obimu prodaje u regionu, što je pomoglo da se ublaži stagnirajuća prodaja u svijetu i pad prometa.
Ova kompanija je objavila da su povećali cijene za tri odsto na globalnom nivou u drugom kvartalu, sve više se fokusirajući na prihode a ne na volumen kako bi podstakli rast nakon niza razočaravajućih tromjesečnih finansijskih izvještaja. Međutim, ovo je prvi kvartal u kojem ukupni obim prodaje Coca-Cole nije rastao još od 1999. godine, što se pripisuje teškim ekonomskim uslovima i slabljenju potražnje u Kini i nekim tržištima u razvoju.
Sve u svemu, segment negaziranih pića je pomogao ublažiti pad prodaje gaziranih pića koja je rezultat sve veće svjesnosti potrošača o zdravstvenim učincima zaslađenih pića.
Ukupni prihodi Coca-Cole za ovaj kvartal pali su za pet odsto, na 11,54 milijarde USD, čime nisu postignuta predviđanja analitičara od 11.69 milijardi USD.
Govoreći o koracima sa manjim pakiranjima u novembru prošle godine, glavna finansijska direktorica Coca-Cole Kathy Waller je rekla da smanjenje sa 0.33 limenke na 0.20 limenku predstavlja smanjenje od 30 odsto u obimu, ali povećava prihode.
Zanimljivo je da je kompanija ovaj put odbila da u izvještaju izvuče prodaju same Coca-Cole, te su se umjesto toga fokusirali na gazirana i negazirana pića.
U razgovoru sa investitorima glavni operativni direktor kompanije James Quincy je objasnio fokus na prihode umjesto na rast: „Okrećemo poslovanje više prema prihodima. Mi vjerujemo u naš segmentirani pristup prihodima, nije da smo zaboravili na obim ili da ne vjerujem da je to u osnovi pokretač, ali kako se okrećemo ka razvijenijim tržištima tako se fokusiramo na strategiju prihoda sa manjim pakovanjima i većim cijenama. Najbolji način da razmišljamo o zdravlju je rast prihoda.“
Ranije ovog mjeseca Coca-Cola je u Velikoj Britaniji pokrenula i kampanju vrijednu 10 miliona funti za svoju rebrendiranu Coke Zero Sugar, koja je dobila makeover kako bi joj ukus bio više nalik na originalni Coke brend, u pokušaju da se više ljudi navede da probaju njihovu novu varijantu bez šećera.
