Kraljevski portreti stoljećima su bili rezervisani za monarhe i druge utjecajne ličnosti. No, šta ako bi istu čast dobili ljudi koji svakodnevno stoje iza pultova kvartovskih prodavnica, restorana i pubova? Coca-Cola Great Britain tu je ideju pretvorila u kampanju Local Royalty, u kojoj četvero vlasnika nezavisnih britanskih biznisa dobija portrete kakvi se obično povezuju s kraljevskom porodicom.
Kampanju je razvila MHP Group, kroz divizije MHP, Mischief i Studio La Plage, angažujući umjetnike koji su ranije portretisali članove britanske kraljevske porodice. Nicky Philipps, poznata po portretima kraljice Elizabete II, naslikala je Pindy Kaur, čija porodica više od 25 godina vodi Ocean Fish Bar u Barnsleyju. Jamie Coreth, autor prvog službenog zajedničkog portreta princa Williama i Kate Middleton, portretisao je Simona Dafforn-Jonesa, vlasnika puba Ferry Boat Inn u Devonu.
Gareth Reid, koji je naslikao kralja Charlesa III dok je još bio princ od Walesa, naslikao je Gina Verecchiju, čija porodica od 1918. vodi University Café u Glasgowu. Četvrti portret, vlasnika londonske prodavnice Torridon Convenience Store Kauala Patela, potpisuje Nick Bashall, koji je ranije portretisao princezu Anne.
Dostojanstvo svakodnevnog rada
Iza portreta stoje i priče o ljudima čiji su poslovni prostori postali važna mjesta okupljanja. Dafforn-Jones, poznat lokalnom stanovništvu kao Slugger, već 16 godina vodi pub uz rijeku Dart. Kada je saznao da će ga portretisati umjetnik poznat po radu za kraljevsku porodicu, priznao je da ga je vijest iznenadila.
„To je jednostavno nevjerovatno. Takve stvari se ne događaju ljudima poput nas, zar ne?“, rekao je.
Prema istraživanju koje je naručila Coca-Cola, 79% britanskih potrošača smatra da doprinos nezavisnih biznisa nije dovoljno prepoznat, dok 80% želi da se njihov rad češće slavi. Upravo je taj raskorak poslužio kao polazište kampanje.
Rhona Stephen, Senior Director of Communications u Coca-Cola Great Britain, objasnila je da nezavisni poduzetnici stvaraju mjesta na kojima se odvija svakodnevni život zajednica, ali njihov doprinos često ostaje nezapažen. Korištenjem vizualnog jezika službenih portreta kampanja njihovom radu daje priznanje i status koji zaslužuje.
Dušan Stojankić, potpredsjednik i generalni direktor Coca-Cole za Veliku Britaniju i Irsku, istakao je da su nezavisni biznisi okosnica savremene Britanije, a ljudi koji ih vode u samom središtu svojih zajednica. „Ova izložba odaje počast ljudima zahvaljujući kojima te zajednice napreduju. Jednostavno rečeno, oni su lokalno plemstvo.“
Četiri portreta bit će izložena od 28. oktobra do 1. novembra u londonskoj Saatchi Gallery, na izložbi s besplatnim ulazom. Nakon toga vlasnici će dobiti originalne radove, kao i donacije za lokalne humanitarne organizacije po vlastitom izboru.
Local Royalty nastavak je Coca-Coline komunikacijske platforme Localness, koja je ranije uključivala serijal The Bosses i inicijativu Counter Cultures. Kampanja ujedno obilježava 175 godina od početaka moderne britanske trgovačke ulice, a kraljevski portret koristi kako bi pažnju usmjerila na ljude čiji se značaj za lokalnu zajednicu često podrazumijeva.
