Coca-Cola je objavila da će zaustaviti oglašavanje na svim platformama društvenih mreža na globalnom nivou najmanje 30 dana. Kompanija je pojasnila da se zvanično ne pridružuje službenom bojkotu Facebooka, ali da pauzira oglašavanje.
Nakon što je grupa organizacija u SAD pozvala oglašivače na Facebooku da zaustave potrošnju na oglase tokom jula, više od 90 kompanija, uključujući Starbucks, Diageo, Hershey, Hondu, Unilever grupaciju, Verizon, Patagoniju, REI, Lending Club i The North Face i još 120 kompanija, objavilo je namjeru da se pridruže bojkotu.
Sve ove kompanije povući će reklame s Facebooka najmanje na mjesec dana, a neke među njima su se povukle čak do kraja 2020. godine. Ovo je utjecalo da na tržištu Facebook izgubi više od 56 milijardi dolara vrijednosti, kao kompanija, dok je Mark Zuckerberg lično izgubio preko 7,2 milijardi dolara i pao na listi najbogatijih ljudi na svijetu. Više nije treća najbogatija osoba, nakon Billa Gatesa i Jeffa Bezosa, završio je na četvrtom mjestu, piše Blomberg.
“U svijetu nema mjesta rasizmu pa nema ni na društvenim mrežama”, rekao je u izjavi predsjednik Uprave Coca-Cole, James Quincey.
Dodao je kako će Coca-Cola pauzirati plaćeno oglašavanje na svim platformama društvenih medija na globalnom nivou najmanje 30 dana.
“Ovo ćemo iskoristiti za novu procjenu naših pravila oglašavanja kako bismo utvrdili da li su potrebne revizije. Također očekujemo veću odgovornost i transparentnost od naših partnera na društvenim medijima”, rekao je Quincey.
Grupa od šest organizacija pozvala je kompanije da prekinu s oglašavanjem na Facebooku jer, kako tvrde, ova društvena mreža nije spriječila širenje rasističkog sadržaja, lažnih vijesti i sadržaja koji pozivaju na nasilje.
Tokom live streama na Facebooku, izvršni direktor Mark Zuckerberg rekao je da namjerava razgovarati o novim politikama za povezivanje ljudi s vjerodostojnim informacijama o glasanju, suzbijanju birača i borbi protiv govora mržnje. Ipak, nije se direktno obratio bojkotu oglašivača.
Mark Zuckerberg, osnivač Facebooka, izgubio je sedam milijardi dolara zbog bojkota društvenih oglasa na Facebooku. Coca-Cola, Hershey i Honda su tri nova velika imena koja bojkotuju Facebook i povlače sve svoje reklame s te i Instagram platforme.
Dionice kompanija na društvenim mrežama pale su za 8,3 posto, najviše u tri mjeseca, nakon što se Unilever, jedan od najvećih svjetskih oglašivača, pridružio drugim kompanijama u bojkotu oglasa na društvenoj mreži. Unilever je rekao da će ove godine prestati trošiti novac na Facebookove nekretnine.
Na ove poteze oglašivača i sve glasnije kritike Zuckerberg je odgovorio na svom profilu na Facebooku. Istaknuo je kako će društvena mreža označiti sve objave vezane uz izbore posebnim linkom koji će korisnike voditi na stranicu s informacijama o izborima u SAD-u. Također, proširit će svoju definiciju govora mržnje, ali i zabraniti sve oglase u kojima se drugu demografsku grupu označava kao opasnu.
