Nešto više od godinu dana nakon pojavljivanja u trgovinama širom svijeta, Coca-Cola je lansirala prvu veliku oglašivačku kampanju imena „Can i Get an Aha?“ za svoj novi brend, gaziranu vodu Aha.
U mnoštvu videa, koje je radila kreativna agencija Preacher, glumci Lauren Lapkus i Coltun Dunn su u skoro svaku riječ koju izgovore ubacili i „aha.“ Neki od primjera su: „Ahawesome“ (Awsome), „Tahaco platter“ (Tacco platter) ili „I’m feeling a little fahamished“ (Famished).
Kampanja će se tokom ljeta prikazivati na televizijskim, audio i streaming kanalima kao i na društvenim mrežama.
„Vidimo veliki potencijal u ovom brendu,“ rekao je Ulises Ramírez, direktor grupe Coca-Colinog hidratacijskog portfolia za Sjevernu Ameriku, koji je istakao da je brend Aha zauzeo 8% tržišnog udjela u kategoriji aromatizirane gazirane vode.
Gazirana voda bez šećera, Aha, koja se prvi put pojavila u martu 2020. godine, dolazi u raznim kombinacijama ukusa, kao što su limeta i lubenica ili jagoda i krastavac. Dvije od ponuđenih opcija, mango i crni čaj, i citrus sa zelenim čajem, sadrže 30mg kofeina. Aha je prvi Coca-Colin brend nakon više od 10 godina.
Kako kupci sve više naginju prema zdravijim opcijama napitaka, gradi se i konkurencija za kontrolu prostora gaziranih pića. PepsiCo, naprimjer, svoju aromatiziranu gazirnau vodu Bubly promovira spotovima u kojima je popularni pjevač Michael Bublé. U martu, kompanija Ocean Spray je predstavila Ocean Spray Wave, kofeinsku gaziranu vodu koja je napravljena sa voćnim sokom.
U periodu od 3 mjeseca, National Beverage Corp., matična kompanija gazirane vode La Croix, prijavila je najjači zimski kvartal ikad. Godišnja neto prodaja je porasla za 10%, na sadašnjih 246 miliona američkih dolara.
Tijekom prošle godine, Coca-Cola je počela odbacivati proizvode s lošim rezultatima, kao što su Tab diet soda i Zico voda od kokosa, kako bi se fokus stavili na osnovne brendove i pozicioniranje u budućnosti.
Prošli mjesec, kompanija je lansirala marketinšku kampanju sa glumicom Gal Gadot, kako bi promovisali Smartwater+, novu liniju premium flaširane vode, koja sadrži ekstrakte okusa i funkcionalne sastojke.
„Sve dok kupci pokazuju interes da ostanu hidrirani, žele da njihova voda bude sa nekim dodatnim benefitima“ objasnio je Ramírez. „Žele hidrataciju i zadovoljstvo. Žele hidrataciju i dobrobit. Žele hidrataciju i budnost. Iz tih razloga vidimo porast u kategoriji vode.“
