Izvor: MarketingWeek
Coca-Cola pokreće svoju najveću božićnu kampanju sa najvećim budžetom za medije do sada, jer forsira svoj tradicionalni fokus na božićni kamion, ali i novi globalni oglas.
U Velikoj Britaniji Coca-Cola će prikazivati TV oglas „Holidays Are Coming“ koji će prikazivati istu muziku i vizualne materijale kakvi su korišteni prethodnih godina, zajedno sa nekoliko novih scena. Kampanja će se također voditi preko kanala, uključujući vanjske, digitalne i društvene medije, a sadrži niz novih partnerstava kojima je cilj oživjeti klasičnu kampanju.
Aktivacije uključuju brojna karaoke preuzimanja Piccadilli Lights-a, kako bi se svaki put uživalo u omiljenim božićnim pjesmama potrošača tijekom svih 90 minuta . Pratiće ih hor, koji će podstaći svečani singl uz publiku.
Tu je i Snapchat-ova leća za pokretanje društvenog angažmana, plus partnerstvo s navigacijskom aplikacijom Waze koja će vidjeti Deda Mraza koji nudi upute i pomaže pri kretanju ljudi do najbližeg mjesta za kupnju Coca-Cole.
Direktor marketinga kompanije Coca-Cola za Veliku Britaniju i Irsku, Kris Robbens kaže: „Ove godine smo izabrali kultnu i jako voljenu kampanju i učinili je većom nego ikad, tako što smo vratili elemente koje ljudi vole i dodali nova partnerstva, aktivnosti i posebne trenutke oživjeli na mnoštvo novih načina, te se nadamo da će ih naši postojeći i novi fanovi obožavati. ”
Coca-Cola ove godine također lansira globalni oglas za koji kompanija kaže da će nas „podsjećati da postoji više onoga što nas ujedinjuje nego što nas dijeli“.
