Izvor fotografije: Adobe
Kompanije poput The Home Depot, The Walt Disney Company i The Coca-Cola Company već implementiraju nove AI mogućnosti koje je Adobe predstavio ove sedmice na godišnjoj konferenciji posvećenoj kreativnosti, Adobe Max.
Tokom događaja, Adobe je predstavio nekoliko inovacija, uključujući Firefly Design Intelligence, alat koji omogućava brendovima da generišu AI-podržane marketinške vizuale koji se precizno usklađuju s njihovim jedinstvenim vizualnim identitetom i smjernicama brenda. Još jedna novina, Firefly Foundry, omogućava kompanijama da izgrade prilagođene generativne AI modele obučene na njihovim vlasničkim materijalima i Adobejevoj biblioteci komercijalno licenciranih slika i videozapisa, čime se osiguravaju i kreativnost i sigurnost brenda.
„[Marketing stručnjaci] žele imati kontrolu nad svojim brendom i bolju saradnju unutar organizacija“, rekao je Ash King, viši direktor Firefly Enterprise Solutions u kompaniji Adobe. „Ova [platforma] je po defaultu usklađena s brendom. … Namijenjena je da bude ‘dizajner u boci’ koji pomaže da se već od samog početka dobije sadržaj koji je u skladu s brendom.“
Coca-Cola, prvi brend koji je usvojio Firefly Design Intelligence, oslanja se na održavanje dosljednog globalnog identiteta brenda kako bi ojačala prepoznatljivost i povećala prodaju, objasnio je Dom Heinrich, viši direktor i globalni šef za Design Intelligence and Human AI Experiences u kompaniji The Coca-Cola Company.
Zbog strogih standarda brendiranja, kreativni timovi kompanije širom svijeta, poput onih u Njemačkoj, moraju se precizno uskladiti s globalnim smjernicama dizajna koje obuhvataju elemente poput logotipa i paleta boja, a istovremeno prilagoditi materijale lokalnim tržištima. Da bi taj proces bio što jednostavniji, Coca-Cola je implementirala Firefly Design Intelligence u nekoliko svojih ključnih brendova pića, uključujući Coke, Sprite, Smartwater i BodyArmor.
Pravila dizajna svakog brenda pohranjena su u AI-podržane Adobe datoteke poznate kao StyleID, koje Coca-Cola dijeli sa svojom mrežom agencija širom svijeta. Kada dizajner otvori StyleID, sistem automatski raspoređuje raspored i vizualne elemente u skladu sa standardima brenda, bilo da se radi o digitalnom sadržaju ili ambalaži proizvoda. Kako bi dodatno ujedinila i pojednostavila kreativne procese, Coca-Cola je sve svoje StyleID datoteke konsolidovala u centralni dizajnerski centar nazvan Project Fizzion, predstavljen u maju 2025. Ova inicijativa direktno integriše smjernice dizajna i kreativne okvire kompanije u alate pokretane vještačkom inteligencijom, osiguravajući da svaka izvedba brenda ostane i dosljedna identitetu i lokalno relevantna.
