Kroz novu fazu saradnje sa Premier League, Coca-Cola je pokrenula veliku nationwide OOH i DOOH kampanju širom Ujedinjenog Kraljevstva pod sloganom “Time for a Coke”, pretvarajući gradske centre, željezničke stanice, prometne ulice i stadione u produžetak atmosfere koja prati fudbalski matchday.
Kampanja uključuje takeovere na nekim od najvidljivijih britanskih lokacija, uključujući i londonski Piccadilly Lights, ali i stadionske aktivacije ispred klubova koje Coca-Cola sponzoriše, među kojima su Arsenal, Liverpool, Tottenham Hotspur, Chelsea, Aston Villa i Manchester United.
Vizuali kombinuju prepoznatljivu estetiku brenda sa sirovim reakcijama navijača i igrača, fokusirajući se na trenutke nervoze, iščekivanja, frustracije, euforije i adrenalina koji definišu iskustvo praćenja fudbala. Umjesto klasičnih sportskih hero shotova ili fokusiranja isključivo na pobjedu, kampanja pokušava komunicirati emocionalni rollercoaster koji prati svaki veliki fudbalski trenutak.
To je ujedno i širi trend koji posljednjih godina postaje sve vidljiviji u sportskom marketingu. Brendovi više ne pokušavaju samo biti prisutni uz sport, nego postati dio emocionalnog rituala publike. U slučaju Coca-Cole, fokus nije na samom proizvodu, nego na ideji da je “Time for a Coke” sastavni dio zajedničkog gledanja utakmica, odlaska na stadion, pub kulture i kolektivnog navijačkog iskustva.
Kampanju je razvio WPP Open X pod vodstvom agencije Ogilvy UK, uz podršku kompanija WPP Media i VML. Aktivacije su dio šire integrisane strategije koja uključuje i društvene mreže, kao i TV identifikacije emitovane kroz sportske prijenose poput onih na platformi Sky Sports.
Justin Martin, Creative Strategy Director kompanije The Coca-Cola Company, izjavio je da je cilj kampanje bio prikazati puni emocionalni intenzitet fudbala, uključujući i njegove dobre i loše strane. “Fudbal je vrtlog nade, nervoze i euforije. Slavimo emocionalni intenzitet Premier Leaguea, uključujući i njegove padove jednako kao i uspone, koji živi na stadionima, u pubovima i dnevnim boravcima širom zemlje. Kao zvanični partner Premier Leaguea u kategoriji bezalkoholnih pića, željeli smo navijačima dati kampanju koja djeluje jednako veliko i živo kao i sam fudbal”, izjavio je Martin.
The Coca-Cola Company je zvanični Soft Drink Partner takmičenja Premier League u okviru partnerstva koje traje do maja 2028. godine.
