Izvor slike: WWD
Coach je predstavio novu stalnu storytelling platformu &Coach, kojom želi pomjeriti način na koji luksuzni brendovi razgovaraju s generacijom Z.
Umjesto klasične kampanjske priče u kojoj je brend jedini autor aspiracije, &Coach polazi od ideje zajedničkog oblikovanja identiteta. Platforma okuplja poznata imena iz muzike, sporta, mode, filma i aktivizma, ali i Gen Z kreativce iz područja umjetnosti, digitalne kulture, filma i mode.
Na lansiranju platforme učestvuju Charli XCX, Malala Yousafzai, Angel Reese, PinkPantheress, Paige Bueckers, Azzi Fudd, Toni Breidinger, Yasmin Finney, K-pop grupa KiiiKiii i druga imena koja Coach vidi kao glasove kulture u nastajanju.
Za Coach, nova platforma je nastavak pozicioniranja brenda kao dijela ličnog identiteta potrošača, a ne samo luksuznog statusnog simbola. U središtu nisu savršeno režirane modne slike, već otvoreniji, ličniji i manje filtrirani trenuci.
Joon Silverstein, CMO brenda Coach, poručila je da ova generacija ne želi naslijediti unaprijed propisanu verziju aspiracije, nego želi sama oblikovati identitet i biti dio tog procesa.
Primjeri s kojima platforma kreće govore upravo o takvom pristupu. Charli XCX prikazana je u refleksivnom trenutku pred novu fazu svog muzičkog rada, a Toni Breidinger kao vozačica koja se snalazi u NASCAR-u, sportu u kojem i dalje dominiraju muškarci.
&Coach ima snažan social-first karakter. Za platformu su otvoreni posebni TikTok i Instagram profili @and.coach, koji će služiti kao centralna mjesta za sadržaj. Coach najavljuje da će platformu razvijati dugoročno, uz nove ambasadore, uključivanje zajednice i kulturne trenutke koji će se nadovezivati na osnovnu ideju.
Platforma je razvijena uz podršku United Talent Agency, odnosno njenog Next Gen Practice odjela, kreativne agencije Marcel i grupe Gen Z saradnika.
&Coach se nadovezuje na ranije marketinške aktivnosti brenda, uključujući proljetnu kampanju Explore Your Story za 2026. godinu, koja je također naglašavala suautorstvo i učešće mladih generacija. U toj kampanji pojavila su se i neka od imena povezanih s novom platformom, među njima Paige Bueckers i japanska kantautorica Lilas.
Roditeljska kompanija Tapestry, koja uz Coach posjeduje i Kate Spade New York, bilježi snažan zamah uprkos slabijim kretanjima u dijelu luksuznog modnog tržišta. Prihodi brenda Coach u trećem kvartalu fiskalne 2026. godine, završenom 28. marta, porasli su 31 posto u odnosu na isti period prethodne godine, a Tapestry je povećao godišnju prognozu prodaje na 7,95 milijardi dolara.
