Odgovornost medijskih kompanija danas se sve manje posmatra isključivo kroz informativni program ili pojedinačne društveno odgovorne kampanje. Sve veći fokus prebacuje se na sadržaj koji dugoročno može uticati na percepcije publike, otvarati društvene teme i stvarati širi kulturni razgovor. U takvom okruženju, Central European Media Enterprises (CME) predstavio je novu platformu posvećenu produkciji sadržaja sa društvenim uticajem.
Tokom ovogodišnjeg Cannes Film Festivala, kompanija je zvanično lansirala CME Social Impact Center, platformu posvećenu razvoju i produkciji sadržaja sa društvenim uticajem. Inicijativa je predstavljena u okviru Marché du Film Producers Network Breakfast tokom programa impACT Day, a platformu je predstavila Hana de Goeij, direktorica za odgovorni sadržaj i društvenu svrhu kompanije CME i osnivačica novog centra.
Prema najavi kompanije, CME Social Impact Center razvijat će i koproducirati projekte na svim tržištima na kojima kompanija posluje, uključujući Češku kroz TV Nova, Slovačku kroz Markízu, Sloveniju kroz POP TV, Bugarsku kroz bTV, Hrvatsku kroz RTL te Rumuniju i Moldaviju kroz PRO TV. Prve serije i prateće impact kampanje planirane su za narednu godinu.
„Imamo uspješnu historiju otvaranja važnih društvenih tema i davanja prostora ljudima koji možda nemaju platformu, ali imaju mnogo toga za reći. CME Social Impact Center logičan je sljedeći korak naše strategije odgovornog sadržaja. Ovo je prilika da kroz snažan storytelling ubrzamo pozitivne društvene promjene u našoj regiji“, izjavila je Hana de Goeij.
Kompanija pritom naglašava da inicijativa nije zamišljena kao jednokratni CSR projekat, nego kao dio dugoročne strategije razvoja sadržaja.
„Kao najveći proizvođač sadržaja u Centralnoj i Istočnoj Evropi, CME razumije odgovornost koja dolazi s našim dosegom i veličinom. Ponosni smo što smo broadcaster koji nije samo komercijalno uspješan, nego i prepoznat širom Evrope po odgovornom i smislenom sadržaju koji odražava društva kojima se obraćamo i pruža im podršku“, rekao je Sam Barnett, CEO kompanije CME.
Kompanija je već potvrdila i prva dva projekta koja su dobila zeleno svjetlo za razvoj. Jedan od njih je kreativno-dokumentarna serija autorâ Radiane Bozhikove i Dobromira Ivanova o karcinomu grlića materice za bugarsku streaming platformu VOYO i broadcaster bTV. Drugi projekat razvija se za RTL Hrvatska kao mobile-first serija autorâ Eugenije Prše i Filipa Dizdara.
