Kreatori digitalnog sadržaja posljednjih su godina postali važan dio oglašivačke industrije, a njihov rad sve češće oblikuje način na koji brendovi komuniciraju s publikom. Tu promjenu sada prati i The Clios, organizacija koja više od 65 godina dodjeljuje priznanja za kreativnost u oglašavanju i drugim industrijama. Ove godine pokrenula je Clio Creator Awards, novo takmičenje koje prepoznaje kreativni doprinos autora digitalnog sadržaja, kako kroz samostalne projekte, tako i kroz saradnje s brendovima i agencijama. Riječ je o jednom od šest specijaliziranih programa organizacije, a o najboljim radovima odlučuje žiri sastavljen od kreatora, marketinških stručnjaka i predstavnika agencija.
Prva dodjela održat će se 18. novembra u Dolby Theatreu u Los Angelesu, a vodit će je glumac Terry Crews, poznat po ulozi u seriji Brooklyn Nine-Nine i vođenju emisije America’s Got Talent. Tokom ceremonije bit će proglašeni dobitnici priznanja Grand Clio Creator Awards u takmičarskim segmentima Brand i Creator, dok će dva posebna priznanja biti dodijeljena autorima čiji je rad ostvario značajan utjecaj u digitalnom prostoru.
Nagradu Clio Creator Impact Award dobit će Dhar Mann, osnivač Dhar Mann Studiosa, kompanije za produkciju digitalnog zabavnog sadržaja koja okuplja više od 170 miliona pratilaca i sedmično ostvaruje više od 320 miliona pregleda. Njegov rad obuhvata produkciju priča namijenjenih širokoj međunarodnoj publici, ali i inicijative usmjerene na pozitivan društveni utjecaj.
Priznanje Clio Creator Rising Star Award, namijenjeno autorima koji su u kratkom periodu ostvarili značajan kreativni napredak i kulturni utjecaj, pripast će Grace Wells. Pažnju je privukla serijalom Making Epic Commercials for Random Objects, u kojem svakodnevne predmete pretvara u kratke, filmski producirane reklame. Pristup koji je razvila kroz vlastiti sadržaj proširila je i na saradnje s brendovima, a dio rada posvetila je i podršci budućim filmskim autorima.
U dodjeli nagrada učestvovat će i brojni poznati kreatori i izvođači, među kojima su Andrew Bachelor (King Bach), Alan Chen Stokes i Alex Chen Stokes (The Stokes Twins), Alexa Rivera (Lexi Rivera), Alisha Marie McDonal, Amanda McCants, Ashley Yi, Brodie the Goldendoodle i Cliff Brush, Collins Key, Cole Walliser, Hannah Stocking, Jessica Effendy, Jesse Riedel (Jesser), Jordan Howlett (Jordan the Stallion), Justine Ezarik (iJustine), Lyanna Kea, Rebecca Zamolo, Sandra Jeenie Kwon (Jeenie Weenie), Savannah Moss, Sean Sotaridona (SeanDoesMagic), Steven Bertoni, Sydney Morgan, glumačka postava filma The Sandlot i Dugout Dads, te Trixie Mattel. Crveni tepih vodit će Hannah Stocking i Trixie Mattel.
Novo takmičenje razvijeno je u partnerstvu s YouTubeom, uz podršku kompanije Influential, dok je kreativni partner MOCEAN. Prijave su otvorene za radove nastale na Instagramu, LinkedInu, Snapchatu, TikToku, YouTubeu i drugim digitalnim platformama, a nagrade se dodjeljuju na nivoima Grand, Gold, Silver i Bronze. U središtu vrednovanja je kreativni doprinos samih autora, a ne isključivo rezultati kampanja u kojima su učestvovali.
Nicole Purcell, CEO organizacije The Clios, istaknula je da je utjecaj kreatora na marketing i oglašavanje posljednjih godina postao prevelik da bi se zanemario, zbog čega organizacija želi njihovom radu osigurati odgovarajuće mjesto unutar sistema kreativnih nagrada.
Tim Katz naglasio je da kreatori danas oblikuju kulturu, mijenjaju načine konzumiranja zabavnog sadržaja i razvijaju vlastite poslovne modele. Njihov odnos s publikom, prema njegovim riječima, brendovima otvara nove mogućnosti za komunikaciju sa zajednicama koje okupljaju.
Chris Detert, direktor komunikacija kompanije Influential i izvršni producent Clio Creator Awardsa, istaknuo je ulogu kompanije u prepoznavanju relevantnih kreatora, odabiru istaknutih radova i saradnji sa žirijem na vrednovanju kampanja i sadržaja koji oblikuju ovo područje.
Ulaznice za ceremoniju 18. novembra dostupne su javnosti putem Ticketmastera i Dolby Theatrea, dok će publika širom svijeta moći pratiti dodjelu putem YouTube kanala Clio Creators.
