Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
Godišnja 3% konferencija, posvećena ukazivanju na rodne nejednakosti u oglašivačkoj industriji, održana je koncem prošle sedmice u New Yorku, a jedna od istaknutih govornica bila je Cindy Gallop, konzultantica i osnivačica pokreta IfWeRanTheWorld i žustra zagovornica pitanja različitosti i osnaživanja žena u svijetu oglašavanja.
U svom govoru upozorila je sve marketere: „Najveći problem s kojim se suočava današnja industrija nisu pitanja raznolikosti, već seksualno uznemiravanje, koje sprječava nastanak ravnopravnosti spolova i raznolikosti.“
Gallop je kao primjer ukazala na istraživanje iz The Agency Circle provedeno u Australiji, u kojem je 42 posto anketiranih žena zaposlenih u agencijama izjavilo da su u nekom trenutku svoje karijere u oglašavanju doživjele neki oblik seksualnog uznemiravanja. Također, gotovo polovica (45 posto) žena izjavilo je da se osjećaju ranjivo jer su žene.
Prema Gallop, ova studija provedena u Australiji mogla bi se provesti na bilo kojem drugom tržištu, a rezultati bi bili slični.
Prošli je mjesec Gallop pozvala profesionalce iz svijeta oglašavanja da progovore o seksualnim napastvovanjima u ovoj industriji, nakon čitave bujice skandaloznih priča o seksualnim maltretiranjima koje je navodno počinio holivudski producent Harvey Weinstein. Gallop tvrdi da je primila više od 160 poruka od žena svih dobnih skupina iz cijeloga svijeta.
Gallop je također dodala da postoje dva jednostavna rješenja za ovaj problem:
- Svaki nivo i radnu okolinu u vašoj agenciji učinite spolno ravnopravnim, ili imajte više žena na njima nego moškaraca, što je brže moguće
- Promovirajte i gradite društveni zlani standard onoga što čini dobre seksualne vrijednosti i prikladno seksualno ponašanje.
Kako tvrdi Gallop, ako slijedite ove savjete „zaradit ćete apsolutno prokleto je**nu hrpu novca“.
„Ogroman novac se može zaraditi ako se žene shvate ozbiljno. Naša industrija ne uzima žene zaozbiljno,“ rekla je.
Drugi način rješavanja ovih problema, nastavlja Gallop, je da žene jednostavno pokrenu vlastite oglašivačke agencije, a to je nešto na što je pozvala žene i na prošlogodišnjoj 3% konferenciji.
„Želim da izgradite oglašivačku industriju budućnosti. Ne sviđa nam se ona koju vidimo pred sobom danas,“ rekla je.
Gallop je dodala da je „smorena time koliko je nisko postavljena kreativna ljestvica, a koju već decenijama industriji postavlja dominacija bijelih muškaraca“, te je poručila da raznovrsnost podiže ljestvicu, a ženama je glasno dodala: „Mi smo budućnost oglašavanja.“
