Izvor: Marketing magazin
Televizija iz naših domova neće nestati i pored pojave novih platformi, ali će se promijeniti načini oglašavanja na malom ekranu. TSmedia i Telekom Slovenija, kao odgovor na pomjenljive navike praćenja televizijskih sadržaja (vremenski pomak), i vremenskog ograničenja linearnih oglasa, oglašivačima nude alternativu i to ciljano televizijsko oglašavanje (engl. addressable TV).
Uvjereni su da je ciljano televizijsko oglašavanje najbolja kombinacija digitalnog svijeta i klasične, linearne televizije jer oglašivačima omogućava da selektino segmentiraju televizijsku javnost i prikazuju različite oglase unutar jednog televizijskog programa.
Oglašavanje segmentirano prema lokaciji, demografiji i zanimanju
Radi se o oglašavanju na osnovu podataka koje TV platforma dobija na temelju navika u ponašanju televizijske javnosti na način na koji smo navikli u digitalnoj sredini. Oglašivačke kampanje stižu do prave ciljne skupine na televiziji prema lokaciji, demografiji, zanimanju, vrijednostima, potrebama i slično.
Tako po novom i teleizijski ekosistem nudi oglašivačima napredne oblike oglasa i efikasniji uticaj na potrošače. Ciljano televizijsko oglašavanje omogućeno je na platformi NEO, koja je prva IPTV-platforma te vrste na slovenskom tržištu.
Dobra iskustva iz inozemstva
Ciljano televizijsko oglašavanje je u inozemstvu prisutno već nekoliko godina i prema istraživanju kompanije SKY očito daje dobre rezultate. Istražianje su prroveli pet godina nakon uvođenja ciljanog oglašavanja i ono je pokazalo da su zbog ciljanog oglašavanja:
- dostigli mlađu javnost;
- imali veći povrat na investicije nego linearni oglasi,
- realizirali 17 hiljada kampanja,
- privukli više od 1.800 oglašivača,
- zabilježili prisutnost oglasa čak 75 od 100 vodećih britanskih oglašivača;
- imali 70-odstotni oglašivački »return-rate« i
- pridobili 75 odsto novih oglašivača na TV ili na SKY TV.
