OpenAI će naredne sedmice proširiti ChatGPT Ads na 31 evropsko tržište, šest mjeseci nakon početka testiranja u Sjedinjenim Američkim Državama. Kompanija je među novim tržištima navela Njemačku, Francusku, Španiju, Italiju, Švedsku, Norvešku, Dansku, Nizozemsku i Austriju.
Za oglašivače to znači pristup formatu koji se ne oslanja na klasičnu pretragu sastavljenu od nekoliko ključnih riječi. Korisnici u razgovoru često objašnjavaju šta pokušavaju postići, koje zahtjeve imaju i između kojih opcija biraju, pa OpenAI upravo te trenutke istraživanja i poređenja predstavlja kao glavnu vrijednost svoje oglasne ponude.
Kupovina kampanja na početku će biti dostupna posredstvom OpenAI Ads Solutions tima, agencijskih partnera i tehnoloških partnera. Samostalni pristup putem Ads Managera trebao bi uslijediti kasnije tokom ljeta.
Oglasi će se prikazivati samo korisnicima Free i Go planova. Pretplate Plus, Pro i Enterprise ostat će bez oglasa. Kompanija navodi da će svaki oglas biti jasno označen i vizuelno odvojen od odgovora, bez utjecaja na sadržaj koji ChatGPT pruža korisniku.
OpenAI također tvrdi da oglašivači neće imati pristup privatnim razgovorima niti će im kompanija prodavati korisničke podatke. Korisnicima će biti dostupne kontrole za upravljanje personalizacijom oglasa, ali detalji njihove primjene na evropskim tržištima povezani su s posebnim pravilima o obradi podataka.
Početni izbor oglasa trebao bi se oslanjati na kontekst aktuelnog razgovora i opće podatke poput približne lokacije, jezika, uređaja i vremena korištenja. Raniji razgovori i sačuvane memorije ne bi se koristili bez pristanka korisnika. Personalizacija zasnovana na dodatnim podacima trebala bi biti ponuđena naknadno, uz mogućnost da je korisnik prihvati ili odbije.
Evropska ekspanzija stiže nakon što je oglasni pilot iz SAD-a proširen na još osam tržišta, među kojima su Kanada, Australija, Novi Zeland, Ujedinjeno Kraljevstvo, Japan, Južna Koreja, Meksiko i Brazil. Meksiko i Brazil pridružili su se programu 17. augusta kao prva tržišta na španskom i portugalskom jeziku.
Istovremeno se mijenjao i sam proizvod. Uz početne CPM i CPC modele, platforma sada podržava optimizaciju prema konverzijama, geografsko targetiranje, prilagođene publike te mjerenje putem OpenAI Pixela, Conversions API-ja i integracija s vanjskim partnerima. Kompanija navodi da su se tokom prvih šest mjeseci na platformi oglašavale desetine hiljada marketera.
Dodavanje 31 evropskog tržišta najveće je pojedinačno proširenje ChatGPT Adsa od pokretanja programa. Hoće li evropski oglašivači novu poziciju u procesu odlučivanja pretvoriti u mjerljive rezultate tek treba pokazati, jer OpenAI uz najavu nije objavio podatke o dosadašnjem učinku oglasa na međunarodnim tržištima.
