Izvor: Adweek
Unatoč eksploziji mobilnog oglašavanja (eMarketer predviđa kako će mobile generirati 70 milijardi dolara samo u SAD-u ove godine, u odnosu na 47 milijardi dolara u 2016. godini), mobilno oglašavanje je i dalje uglavnom bezveze. Oglasi su često natrpani u malene kutijice i formate oglasa koji zagađuju web stranice, a u nekim slučajevima marketeri se okreću lukavim i varljivim dizajnerskim trikovima kako bi potaknuli ljude na klikove.
Deseci tema na Redditu posvećeni su otkrivanju takvih takvih taktika. Prije nekoliko sedmica tako se pojavila slika mobilnog bannera za Chatmost, i počela se širiti na Twitteru i Redditu jer je oglas uključivao malen tačku koja je izgledala kao neka mrlja na ekranu, potičući korisnike da prijeđu prstom po zaslonu, čime bi se ostvario klik.
Chatmost sigurno nije jedini brend koji koristi lukave mobilne oglase. Novinari Adweek-a pročešljali su Reddit kako bi odabrali četiri takva mobilna oglasa, a potom su zamolili kreativnog direktora agencije BBDO New York Toma Markhama da prokomentariše oglase i iskreno kaže da li bi i njega mogli prevariti da klikne na oglas.
1. Baner oglas za Chatmost
Trik: Smeđi pikseli na jarko ružičastoj podlozi koji izgledaju kao prašina na ekranu.
Je li upalilo: Da
„Izgleda zaista uvjerljivo,“ rekao je Markham. „Zbog načina na koji tamna boja odskače od ružičaste pozadine… doista mi se činilo poput mrlje na ekranu. U tom je smislu prilično genijalno, ali genijalno zlo.“
Ipak, treba napomenuti kako je oglas učinkovit u tome da navede potrošača da klikne ekran, ali nije toliko učinkovit da ga navede da učini nešto drugo, kaže Markham. „Ako vas plaćaju po ostvarenom kliku na ovakav baner, mora da je sjajno uraditi nešto ovako,“ kaže Markham i dodaje, „ali ako ste plaćeni da osigurate prodaju ili neku drugu vrstu smislene interakcije s vašim brendom, onda je ovako nešto jako negativna stvar.“
2. Instagram Stories oglas za kineskog proizvođača obuće Kaiwei Ni
Trik: Staviti uvijenu liniju po sredini slike, tako da izgleda kao dlaka. I ovdje je cilj navesti potrošača da klikne.
Je li upalilo: Da
„Ovo je briljantno na jedan vrlo ciničan način, ako vam je ‘swipe’ jedino do čega vam je stalo,“ rekao je Markham. Dodao je da, iako ovo može biti varljivo, oglas ne krši zakone. „Sve drugo je OK – samo su dodali zakrivljenu liniju, koja nije protuzakonita.“
Bez obzira na to, oglas nije prošao Instagramove standarde. Prema pisanju The Verge-a, oglas je kršio pravila Instagram-a i uklonjen je, a Instagram je također ugasio račun ovog brenda.
3. Generički baner oglas koji prikazuje ikonu nepročitane poruke
Trik: Korištenje ikone za novi email kako bi korisnici kliknuli na nebrandiran oglas.
Je li upalilo: Ne
„Trebalo bi biti ilegalno,“ rekao je Markham. „To se vrti već neko vrijeme, pop-up prozori koji imitiraju notifikacije i pokušavaju kopirati taj stil, tako da mislite da vam računar govori da trebate djelovati [na nešto]. Ovo je ista stvar … to je kopiranje [korisničkog doživljaja] za koje ste navikli da budete uzbuđeni, i time vas pokušavaju prevariti.“
4. Oglas u mobilnoj igri WWE Champions koji povezuje na lokaciju za preuzimanje aplikacije
Trik: Jedini način da izađete iz oglasa je da kliknete na lažni „X“ u gornjem desnom uglu ekrana, koji zapravo otvara link na preuzimanje aplikacije.
Je li upalilo: Da
„Imam malu djecu koja koriste iPad-e i ovo me tjera na ludilo. Neki od oglasa sa kojima se moraju nositi kako bi koristili aplikacije igara, pa čak i obrazovne aplikacije usmjerene na djecu…“, rekao je Markham. „Postoji toliko mnogo oglasa s ovim lažnim tipkama za zatvaranje. I to je problem: oni su efikasni samo ako je vaša jedina namjera da dobijete jedan klik.“
