Piše: Simona Kruhar Gaberšček
Foto: Magdalena Malinova
Organizatori 16. konferencije medijskih trendova SEMPL, koja se ove godine odvija pod sloganom ‘Preporođeni‘ (Reborn), čime najavljuje temeljitu preobrazbu medijsko-komunikacijske industrije, objavili su program ovogodišnjeg dvodnevnog strukovnog događaja. I ove godine se konferencija u prvom redu posvećuje trendovima i aktuelnim događanjima u industriji s naglaskom na traženje rješenja koja će oglašivače, medijske agencije i komunikatore još više približiti svojim klijentima i krajnjim kupcima. Dvadeset međunarodnih i domaćih stručnjaka iz medijsko-komunikacijske industrije će se na konferenciji posvetiti slijedećim temama:
1. Trendovi i budućnot medija i komuniciranja
»Inovativni medijski stručnjaci moraju znati šta će biti, a ne samo šta je sad,« tvrdi Daniel Levine, američki stručnjak za globalne trendove i glavni urednik internet portala WikiTrend.org. U svom će prilogu otkriti kako duboke promjene, koje dramatično mijenjaju savremeni život i medije koje pratimo, iskoristiti na inovativan način da bi robne marke privukle pažnju potrošača, požnjele njihovo oduševljenje i povećale svoju prodaju.
U svijetu koji se brzo mijenja i kojem tehnologija diktira svoj ritam, sva je pažnja usmjerena ka milenijumskoj generaciji, odnosno, takozvanim digitalnim domorodcima. Ko su zapravo milenijumci, gdje ih oglašivači mogu najlakše uhvatiti te da li se mladi u jadranskoj regiji i po čemu razlikuju od vršnjaka u svijetu, ilistrovat će, uz pomoć podataka, Nataša Mohor Kejžar, direktorica agencije za istraživanje tržišta Ipsos Slovenija.
Jedan od efikasnih načina privlačenja pažnje potrošača je vanjsko oglašavanje koje takođe mijenja svoju sliku i ni izdaleka se više na radi samo o plakatima povješanim uz ceste. Kakva je budućnost tog medija koji isto tako postaje sve više digitalan i kako se oglašivači mogu uz njegovu pomoć još više približiti potrošačima, odgovorit će Xavier Dupre, izvršni direktor ponuđača vanjskog oglašavanja JCDecaux iz Velike Britanije.
Kakva budućnost čeka medijsku industriju u jadranskoj regiji sa stanovišta podjele oglašivačkih kolača u iskrenom će razgovoru pokušati odgovoriti Branimir Brkljač, suosnivač Studija Moderna Group te osnivač Terra Panonica i Marjan Novak, direktor i odgovorni urednik Marketing Magazina. Učesnici će, između ostalog, saznati koliko je efikasna televizija s aspekta prodaje, zašto je kompanija Studio Moderna oprezno ušla u svijet digitalnog oglašavanja, a sad bez njega više ne može i koji su to mediji budućnosti.
2. Stvaranje i pripovijedanje priča
Priče, koje svojim potrošačima pripovijedaju robne marke, postaju prava znanost. A kako u njih uplesti svoje ciljne skupine je umjetnost kojom vladaju samo rijetki. Među njima zasigurno spadaju gosti Semplovog okruglog stola posvećenog umjetnosti pripovijedanja priča: Jelena Veljača, kreativna i izvršna producentica Nove TV, Damjan Obal, suosnivač slovenskog start-upa Edgar, Scot Alexander Young, TV scenarist, pisac i glumac koji trenutno živi u Mađarskoj i hrvatska spisateljica, scenaristica i transmedijska stvarateljica Jasmina Kallay. Kallayeva će u svom predavanju posebno govoriti o moći internet i video igara kao »produžetku« klasičnih zabavnih sadržaja (filmova, TV serija pa i knjiga) koje poduzeća mogu koristiti u marketingu i prodaji.
Kako u kreiranju strategije sadržajnog marketinga razmišljati kao urednik objasnit će Nenad Senić, dugogodišnji urednik korporativnih medija koji će, pomoću uspješnih i manje uspješnih projekata sadržajnog marketinga, pokazati vrijednost sadržajne strategije. Da novo doba u središte postavlja stvaranje vlastitih sadržaja dobro zna i Anna Nemeth, direktorica projekata u mađarskoj medijskoj agenciji ZenithOptimedia. Doživljaj, kojeg robna marka svojim potrošačima omogućava preko vlastitih kanala i sadržaja, kao što su internet video snimci, fotografije, muzika i tekst, po njenom je mišljenju najbolji put do uspjeha kompanije. Za robne marke su digitalni mediji, dakle, postali nezamjenljivi, a s tim i blogerima kojima su od pomoći u poboiljšanju odnosa sa brendovima. Kako to uraditi savjetovat će Matthew Zorpas, osnivač i autor omiljenog modnog bloga TheGentelmanBlogger iz Velike Britanije.
3. Inovativna marketinška rješenja u digitalnim medijima
Da je društvena mreža Twitter uzrokovala pravu buru u međusobnoj komunikaciji nije nova stvar. Ali robne marke još uvijek nisu u dovoljnoj mjeri prepoznale njegove prednosti ili im komunikacija s potrošačima na Twitteru još uvijek ne ide od ruke. Niall Horgan, koji kod Twittera vodi ključne klijente za regiju EMEA, savjetovat će učesnicima kako da se efikasno odazovu na aktuelna događanja i kako u najvećoj mjeri iskoristiti marketing u trenutku.
Pojava, koja u digitalnom oglašavanju u zadnje vrijeme najviše uznemirava oglašivače i medijske agencije, jeste aukcijski zakup internet medija u realnom vremenu (real-time bidding, RTB). O čemu se zapravo radi, zašto RTB postiže tako veliki rast, šta robne marke mogu očekivati, kako se snaći u programatičnom zakupu i kako uz njegovu pomoć dostići veliku donosnost na investicije (ROI), pojasnit će Paul Gill, vođa internet aukcijskog zakupa u realnom vremenu u britanskoj kompaniji Bid.Media.
Brojni međunarodni oglašivači i njihove komunikacijske agencije su pri rješavanju svojih marketinških izazova zapinjali u pristupu zapovijesti i nadzora, smatra Paul Coleman, direktor strateškog planiranja u medijskoj agenciji OMD EMEA iz Francuske, jer se ključna strategija često određuje u svjetskim centrima i nakon toga se samo prilagođava lokalnom tržištu. Obzirom na to da brojne industrije već prepoznaju moć kolektivnog, saradničkog pristupa kojeg omogućava digitalna tehnologija, Coleman će u svom predavanju govoriti o tome može li ga efikasno koristiti i komunikacijska industrija.
4. Razmišljanje (oglašivača) izvan ustaljenih okvira
»Današnja javnost nije nikada poznavala svijet bez radija. S toliko novih blještećih platformi koje se bore za pažnju slušalaca i novac oglašivača, radio mora postati malo radikalniji kako bi mogao ostati relevantan,« smatra svjetski autoritet na području radijskog oglašavanja Ralph van Dijk, osnivač i kreativni direktor australijske produkcijske kuće Eadrum, koja na prestižnom festivalu kreativnosti Cannes Lions svake godine odnese brojne nagrade za svoje radijske oglase. Na Semplu će govoriti koliko je važno razmišljanje izvan (radijskih) okvira.
Magdalena Malinova, potpredsjednica za poslovni razvoj mlade kompanije TVBeat, sa sjedištem u Velikoj Britaniji, čiji je suosnivač slovenski poduzetnik Robert Farazin će, s druge strane, istaći potrebu za razmišljanjem izvan okvira telemetrije, odnosno, klasičnog praćenja gledanosti televizije. Prdstavit će i ekskluzivne podatke o gledanosti televizije u jadranskoj regiji, prije svega kako, koliko i na kojim napravama gledaoci prate TV sadržaje i šta to znači za oglašivačku industriju.
Marketing od usta do usta nije nikakva novost, ali jeste širenjem digitalnih medija dobio nove dimenzije. Pošto se radi o vrlo osjetljivom području, jer negativne glasine na internetu kompaniji mogu uzrokovati nepopravljivu štetu, treba ga se latiti promišljeno i izvan ustaljenih načina razmišljanja. Na koji način pokrenuti pozitivne glasine, učesnicima Sempla će kazati američki stručnjak za odnose s javnostima Patrick Galvin.