Od predsezonskog uvjerenja da je ove godine sve moguće do posljednjih minuta nakon kojih jedan pogodak mijenja raspoloženje čitavog grada, navijanje za isti klub rijetko prati stabilan ritam. Upravo su te promjene raspoloženja postale materijal za pjesmu The Team, koju su Coca-Cola Zero Sugar i britanski reper Central Cee objavili kao muzičku osnovu nove kampanje Taste Every Second.
Pjesma je nastala posebno za početak sezone 2026/2027 u Premier League i prati odanost klubu kroz nervozu, razočarenje, iščekivanje i euforiju. Producirao ju je P-rallel, a od 18. augusta dostupna je na streaming platformama u izdanju Live Yoursa, Columbia Recordsa i real thing recordsa, diskografske kuće koju je Coca-Cola osnovala prošle godine.
Central Cee je u tekst spojio fudbalske reference sa zvukom drugačijim od onoga po kojem je poznat. Vezu između stadiona i vlastitih nastupa pronašao je u energiji publike, koju smatra najbližim iskustvom izlasku igrača na teren. „Fudbal je nekim ljudima religija i ova pjesma to prenosi. Sample govori ‘uz tebe do kraja’, a stihovi o bezuslovnoj ljubavi“, objasnio je Central Cee, dodajući da mu vlastite fudbalske sposobnosti vjerovatno ipak ne bi osigurale mjesto među prvih jedanaest.
The Team istovremeno je pjesma za samostalno slušanje i narativna osnova dvominutnog filma Taste Every Second. Central Cee se u njemu pojavljuje među prizorima koji sažimaju jednu sezonu: okupljanje prije utakmice, navijače na stadionu i kod kuće, napetost penala, sudijsku nadoknadu i pogodak u posljednjem trenutku. Film je režirao Keane Pearce-Shaw, a producirala ga je Riff Raff Films.
Kampanju je osmislio WPP Open X, predvođen agencijom VML, uz podršku agencija Ogilvy, WPP Production, WPP Media i M+C Saatchi Sport & Entertainment. Aktivnosti su pokrenute 18. augusta i nastavljaju se tokom sezone na društvenim mrežama, u OOH i DOOH formatima, putem influencera te kroz lokalna gledanja utakmica, uzorkovanja, susrete s trofejem i maloprodajne aktivacije. Oglasi se pojavljuju oko stadiona i na prometnim ulicama.
Ograničena serija pakovanja od augusta donosi QR kodove povezane s aplikacijom Coca-Cola. Skeniranjem korisnici mogu pristupiti sadržaju vezanom za utakmice, kolekcionarskim predmetima i nagradama. Time Taste Every Second neće ostati vezan samo za početak prvenstva: kampanja je zamišljena da prati navijače sve do završnice sezone, kada isti refren o bezuslovnoj ljubavi prema timu za neke postaje slavlje, a za druge utjeha.
