Kako se globalna pažnja sve snažnije usmjerava prema fudbalu, brendovi koji nemaju službena sponzorstva traže druge načine da postanu dio razgovora. Upravo u tom prostoru Celsius razvija novu komunikacijsku platformu koja spaja sport, muziku i digitalnu kulturu u jedinstveno iskustvo.
Centralni element kampanje je spot “The Surge”, razvijen uz produkciju Quiet Half, koji lansiranje limitiranog okusa Electric Vibe pretvara u narativ o transformaciji. U filmu se igra stolnog fudbala razvija u profesionalni meč, uz DJ set koji potpisuje Diplo. Time se osnovni brend slogan “Live. Fit. Go.” reinterpretira u “Live. Fit. Goal.”, jasno signalizirajući fokus na fudbal kao ključni kulturni kontekst.
Kampanja okuplja i sportske i kulturne figure, uključujući Weston McKennie, Declan Rice i Hirving Lozano, uz prisustvo kreatora Marlon Garcia. Distribucija obuhvata connected TV, audio, search, display, out-of-home i paid social kanale, što potvrđuje ambiciju da se komunikacija ne zadrži na jednom dodirnom punktu, nego razvije kroz cijeli medijski ekosistem.
Istovremeno, Celsius ovu platformu ne gradi isključivo kroz oglašavanje. Događaj Celsius Soccer Classic pokazuje kako se kampanjski narativ širi u fizički prostor kroz VIP turnir koji kombinuje sport, muziku, hospitality i aktivacije, uz humanitarni segment. Učesnici poput Lisa Rinna, David Dobrik, Dixie D’Amelio i drugih kreatora dodatno potvrđuju strategiju koja oslanja na spoj publika iz različitih kulturnih sfera.
Ovakav pristup prati i šira partnerska strategija. Brend ulazi u Baller League USA kao službeni energetski napitak, integrirajući se u gameplay, iskustva i digitalni sadržaj, dok paralelno koristi postojeće partnerstvo s Major League Soccer kroz onsite aktivacije. Iako nema formalno sponzorstvo Svjetskog prvenstva, Celsius osigurava prisustvo na devet utakmica u SAD-u kroz branding, fan aktivacije i sampling, uz saradnju s francuskim reprezentativcem Eduardo Camavinga.
Ono što ovu strategiju čini relevantnom za industriju nije samo izbor fudbala kao platforme, nego način na koji se on koristi. Umjesto oslanjanja na klasične sponzorske modele, fokus je na stvaranju kulturne prisutnosti kroz kombinaciju sadržaja, događaja i partnerstava. U tom smislu, granice između kampanje, eventa i entertainmenta postaju sve manje jasne.
Rezultati poslovanja dodatno kontekstualiziraju ovu ekspanziju. Celsius Holdings, kompanija koja stoji iza brendova Celsius, Alani Nu i Rockstar Energy, ostvarila je prihod od 2,5 milijardi dolara u 2025. godini i približno 20 posto udjela u američkoj kategoriji energetskih pića u četvrtom kvartalu. Paralelno, lansiranje interne full-service agencije ukazuje na namjeru da se ovakve integrirane kampanje dodatno ubrzaju i razvijaju unutar vlastitog sistema.
U trenutku kada globalni sportski događaji generiraju pažnju koja daleko nadilazi same utakmice, Celsius pokazuje kako se brend može pozicionirati unutar tog konteksta i bez formalnih prava. Fokus se pomjera s vidljivosti na relevantnost, a upravo taj pomak sve češće određuje uspjeh savremenih komunikacijskih strategija.
