Na većini turističkih putovanja uspjeh se mjeri brojem pređenih lokacija. Cathay Pacific je svojim kreatorima postavio suprotno pravilo: dobili su po jedan kvadratni kilometar Hong Konga i zadatak da iz njega izvuku čitavo putovanje.
Ograničenje je osnova nove faze kampanje Hong Kong: The Most Fun Per km², koju je aviokompanija razvila sa agencijom Leo Singapore. Platforma je prvi put predstavljena 2025. na tržištima jugoistočne Azije, a sada je proširena na Australiju i Novi Zeland, uz nove autore i četvrti koje istražuju.
Jenn & Jon, Irny, Shayla te Lu & Lachy raspoređeni su po dijelovima grada kao što su Central i Sheung Wan, Wan Chai i Causeway Bay, Jordan i Yau Ma Tei te Sham Shui Po i Mong Kok. Unutar zadanih granica pronalaze ulične restorane dai pai dong, Michelinove restorane, nezavisne kafiće, skrivene barove, pijace, kulturne lokacije i prodavnice koje bi u uobičajenom turističkom vodiču lako ostale između poznatijih znamenitosti.
Kvadratni kilometar nije samo ograničio kretanje kreatora već je odredio i način predstavljanja sadržaja. Na TikToku je putovanje svakog kreatora objavljeno kao zasebna priča o jednoj četvrti, dok je raspored objava na Instagramu pretvoren u mapu Hong Konga čiji pojedinačni kvadrati vode do različitih dijelova grada. Uz videozapise su objavljeni prijedlozi mjesta koja putnici mogu obići u predstavljenim četvrtima, kao i ponude letova za Hong Kong.
Takav pristup gustoću grada, koja se obično opisuje kao urbanistička činjenica ili problem, prevodi u njegovu turističku prednost. Što je prostor uži, veći postaje kontrast između onoga što se u njemu može pronaći, od hrane i noćnog života do historije, kupovine i prirode.
Kampanja dolazi u trenutku nastavka rasta međunarodnih dolazaka u Hong Kong. Prema podacima koje navodi aviokompanija, grad je u prvoj polovini 2026. zabilježio 26,7 miliona posjetilaca, 13 posto više nego u istom periodu prethodne godine. Umjesto da taj interes podstiče još jednim popisom mjesta koja treba obići, Cathay Pacific putnicima daje manji prostor i više razloga da se u njemu zadrže.
