Izvor: Warc
Ukupni tiraži časopisa u cijelom svijetu su lani povećani za dva odsto, dok je digitalno oglašavanje poraslo za 11 odsto. Prihod od oglašavanja u printanm medijima i dalje padaju i zato časopisi moraju povećati prihode i podstaći uključenost čitalaca na digitalnim platformama, zaključuje se u zadnjem izvještaju Svjetskog udruženja novinskih izdavača (WAN-IFRA).
Prema izvještaju WAN-IFRA, globalni prihodi časopisa su u 2013. godini iznosili stabilnih 120,5 milijardi eura čemu su najviše doprinijeli rastući tiraži i povećanje oglašavanja na tržištima u razvoju. S druge strane, zrela tržišta se još uvijek bore sa smanjenjem tiraža i oglašavanja i zato u udruženju WAN-IFRA, koje je svoj izvještaj predstavilo na kongresu u Torinu, pozivaju izdavače da ojačaju svoja nastojanja u smjeru poboljšanja digitalne ponude.
Larry Kilman, generalni sekretar WAN-IFRA, kaže da ako časopisi ne budu u mogućnosti da ostvare zadovoljavajuće prihode od digitalnih platformi, to neće uništiti samo njihovo poslovanje, već će predstavljati i rizik za demokratiju. »Ako ne budemo riješili pitanje prihoda i obezbijedili dovoljno sredstava da časopisi mogu i dalje ispunjavati svoju društvenu ulogu, demokratija će neizbježno biti oslabljena.«
Iako je lani digitalno oglašavanje poraslo za 11 odsto i za 45 odsto u zadnjih pet godina, ono još uvijek predstavlja samo sedam odsto svih prihoda časopisa, pri čemu je riječ o velikim prihodima od oglašavanja na Google-u i šačici drugih medijskih kompanija.
Kilman pozdravlja mjere koje je časopisna industrija već uvela kako bi poboljšala digitalnu uključenost korisnika kao što su, na primjer, podatkovni marketing i poboljšana navigacija internet stranicama i poziva na veću razumjenu ideja. »Javnost sve više razumije da dobija ono za šta plaća i u sve većoj je mjeri spremna plaćati za časopisne sadržaje na digitalnim platformama,« kaže Kliman.
Izvještaj otkriva da udio časopisa u globalnom oglašivačkom kolaču iznosi16,9 odsto, televizija ima 40,1 odstotni udio, internet 20,7 osto, magazini 7,9 odsto, vanjsko oglašavanje 7 odsto, radio 6,9 odsto i kino oglašavanje 0,5 odsto.
